Por que você não deve pagar qualquer atenção para klout pontuação

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Desde 2008, Klout foi vasculhar dados de mídia social para dar a cada usuário um rank (0-100) com base em sua influência em determinados nichos. A forma como Klout faz isso, no entanto, tem pouca utilização no ambiente de mídia social de hoje, fazendo com que o valor do Klout para o mundo das mídias sociais menores do que nunca.

Com gurus do marketing e autores sobre negócios e influência social dizendo coisas semelhantes, é Klout algo que deve ser finalmente dizer adeus a uma vez por todas?

Como o Klout funciona?

Os trabalhos completos de Klout não estão disponíveis publicamente, mas em resumo, a plataforma tem dados que está disponível a partir das redes sociais que você se conectar a ele, e classifica a sua influência em determinados temas, em uma escala de 1-100. Esta pontuação é baseada em coisas como interações públicas, que seguimos, que nos segue, as hashtags que usamos, as nossas ligações, o que nós retweet, e os temas que mais frequentemente se envolver com.

Em outras palavras, erros descaradamente o nosso interesses, para a nossa experiência. Simplesmente porque eu repetidamente falar com as pessoas no Twitter sobre livros, por exemplo, em nada me faz um especialista em livros. Devido ao funcionamento do Klout porém, que tenham um interesse curioso e o desenvolvimento de competências em alguma coisa, são indistinguíveis.Quer se tornar um especialista em alguma coisa? Tente prática deliberadaQuer se tornar um especialista em alguma coisa? Tente prática deliberadaÉ muito fácil sentir-se desanimado quando você está tentando arduamente para melhorar uma certa habilidade. Use o poder da "prática deliberada" para que você obtenha sobre os planaltos irritante.consulte Mais informação

Todas as suas interações e tudo o que você publicar continuar a afetar o seu “score” Klout, que é o que é isso tudo. Como Dave Parrack disse em um post passado no Klout “to, finalmente, obter o máximo de Klout você vai ter que jogar o jogo de rede social”. É precisamente aqui que temos a questão. Klout é pouco mais do que a vaidade. Um jogo, onde a sua pontuação, ou de qualquer outra pessoa, reflete muito pouco valor real.

A mídia social guru Gary Vaynerchuk - que nunca realmente se inscreveu para uma conta Klout - disse em 2014 video “este tipo de sistemas de pontuação que tentam provar sua igualdade social no mercado não são coisas que eu sou um grande fã de. Eles são super-gameable”. Ele até chegou a dizer que “um monte de você bateu-me no Twitter, porque se eu respondi para você, você sabia que sua pontuação Klout iria subir ... e fiquei emocionado ao dar a você, porque eu sabia o quão pouco ele realmente quis dizer ... Eu acredito em tão pouco que nem sequer querem reconhecê-lo por se inscrever”.

Influência é avaliado em excesso

Klout quer nos ajudar a encontrar pessoas influentes em determinados nichos (como prescrito no vídeo acima). Se o login e procure por “Space Technology”, nós estamos dando uma seleção das contas sociais “mais influentes” na tecnologia espacial. Se você estiver usando essas informações para tentar conseguir um emprego, promover um negócio, idéia, encontrar um mentor, ou para encontrar alguém para interagir com, as recomendações do Klout é suposto ser as melhores pessoas para aconchegar-se com.Como usar o Twitter para Pesquisar Por Mentores Em sua área de interesseComo usar o Twitter para Pesquisar Por Mentores Em sua área de interesseNo mundo real, um mentor é um sábio mestre que apoia e orienta alguém, e ajuda-los a maximizar o seu potencial. No mundo online, você seria muita sorte de encontrar alguém que vai ...consulte Mais informação

Esta abordagem inteiro para o mundo, tanto pessoal e profissional, é chamado de “marketing influenciador”, e é algo que Malcolm Gladwell promove entusiasticamente em seu livro, The Tipping Point. Esta é uma forma de marketing que Klout empurra inexoravelmente em seu blog, mas é em grande parte ultrapassadas. Nossa compreensão de como a “sua maneira de trabalhar”, se a sua ideia visto, e ouvir a sua voz, melhorou. Citar Jonah Berger em seu livro Contagioso: Como construir Word of Mouth na Era Digital:

“Malcolm Gladwell argumenta que as epidemias sociais são dirigidos ‘pelos esforços de um punhado de pessoas excepcionais` a quem ele chama mavens, conectores, [influenciadores] ... Os comerciantes gastam milhões de dólares tentando encontrar estes líderes de opinião chamados e levá-los para endossar seus produtos, [mas] concentrando-se tanto sobre o mensageiro, nós negligenciamos um motorista muito mais óbvia de partilha: a mensagem”

E esse é o ponto. A forma como Klout funciona downplays o que você diz, em favor da quem você diz que ele. Esta não é a maneira de construir relacionamentos, e definitivamente não é o caminho para construir influência. No livro de Berger, ele em vez de forma convincente explica que a influência é muito mais provável de ser alcançada por dizer algo importante e significativo para muitas pessoas não tão influentes, de uma forma que realmente incentiva-los a compartilhar essa ideia, que para atingir as suas ideias a alguns influentes no topo. Berger continua a dizer:

Descrevendo porque um pequeno punhado de pessoas legais ou conectados (influentes chamados) não são tão importantes para as epidemias sociais como poderíamos pensar, sociólogo Duncan Watts faz uma boa comparação com os incêndios florestais. Alguns incêndios florestais são maiores do que outros, mas ninguém diria que o tamanho do fogo depende da natureza excepcional da faísca inicial. incêndios florestais grandes não são causados ​​por grandes faíscas. Muitas árvores individuais têm de pegar fogo e levar as chamas.

Em outras palavras, concentrar seus esforços sobre as muitas árvores, e não os poucos faíscas.

Os resultados são Terrível

Para continuar com o exemplo de mais cedo, os 10 melhores resultados Klout pratos fora quando você procura por “Space Technology” são- Orion nave espacial, a NASA Cisão, observando Espaço, ESA Ciência, NASA MMS, Asteróide iniciativas, Chris Levicki, Stephen C Smith, SpaceRef China, e Smallsats.

A grande maioria destes não são os tipos de contas que você deseja entrar em contato com se você está ativamente tentando construir uma rede de mais valioso, ou a sua própria influência. Claro, entrar em contato com Chris Levicki, ou Stephen C Smith mostra alguma promessa, mas os outros 80% das sugestões? Eu não prenda a respiração.

Deixe-me colocar desta forma. Se você espera receber uma resposta, que representam você acha que é mais provável para responder a você, e, assim, ajudá-lo a out- enorme “influente” conta no Twitter da NASA (pontuação Klout de 99!), Ou alguém como Diretor de Astrofísica da NASA , Paul Hertz, que não é nem mesmo no Klout?

Acredite em mim, o progresso que você pode fazer a partir de uma conversa real com alguém como Paul Hertz, ou outra pessoa não muito socialmente influente, supera de longe o benefício que você receberá se a NASA reenviada você. Sua pontuação Klout pode aumentar, com certeza, mas nada significativo em sua vida? Inalterados.

A razão pela qual Klout ainda exibe contas corporativas em seus resultados em absoluto faz muito pouco sentido, mas deve ser entendido que a influência dessas contas sociais (de acordo com a pontuação Klout) não tem qualquer semelhança que seja a forma como eles podem ser capazes de ajudá-lo (ou você ajudá-los).

Quantidade não iguala Qualidade

Neste ponto estende-se no ponto anterior. Como eu disse antes, “Um número maior de fãs, seguidores e gostos tem praticamente não correlação com maior retorno sobre o investimento [ou influência]”. Em um segmento paralelo, uma pontuação alta ou baixa Klout não tem qualquer correlação com o grau de influência que a pessoa pode ter em sua vida ou carreira, ou quanta influência real que você pode ter sobre qualquer outra pessoa. O vídeo acima explica isso muito bem. Simplesmente substituir qualquer menção de “Curtir” ou “seguidores” com “pontuação Klout”, eo ponto ainda está de pé.

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Vamos trazer Gary Vaynerchuk para explicar com um exemplo.

“Você tem seis seguidores ... você tweet que você odeia British Airways. Um desses seis seguidores ‘completamente irrelevantes` retweets você ... e ela tem 39 seguidores. Agora vamos dizer que uma dessas 39 pessoas passa a ser sua amiga da faculdade ... que por acaso é um showrunner em The Today Show. E se isso acontecer? E se que showrunner traz a história aos produtores e, de repente, você está dando início ao próximo episódio de The Today Show?

O pensamento de que um baixo número de seres humanos [ou pontuação Klout] pode de alguma forma ser irrelevante é ridículo ... tudo o que preciso é de um tweet para ser notado por uma pessoa “. (Não é sobre os números)

O quê mais?

O princípio idéia de Klout era trazer alguma responsabilidade social e uma maneira confiável de ver o papel de alguém dentro de uma indústria ou tema de interesse. Isso não é uma má ideia de todo, e se bem feito seria imensamente valioso, O problema é que Kcaipira “tem tudo para trás. seu sistema criou uma pressão de seleção para frivolidades em detrimento da verdade”(ardósia). E não importa o que características adicionais e mudanças Klout introduziu, estes problemas ainda permanecem.

Parafraseando alguns dos pontos em que o artigo Slate, ligando-se todos os nossos perfis em um sistema de pontuação dilui quem realmente somos. O que dizemos e aparecem como a nossos amigos no Instagram é provável completamente diferente de como nós retratar-nos no LinkedIn. Compondo todas estas personalidades díspares, Klout, necessariamente, diluída a sua imagem de nós em nossa pontuação Klout universal.

E se alguém realmente acredita sua pontuação Klout pode ter um impacto sobre o seu sucesso global, isto dá, novamente de acordo com Slate, “todos os incentivos ao jogo as pontuações. Eles são incitados a se comportar artificialmente nas redes sociais:. Partilha segura Like-isca, e segurando qualquer coisa que considerem peculiar, excêntrico, ou controverso”

Vamos Foco na qualidade

O que devemos não fazer é apressar-se em tentar quantificar algo tão complexo como o que somos e onde estamos em relação às outras pessoas. Esta é uma questão psicólogos e sociólogos têm lutado por décadas, por isso não vamos fingir que um grupo de empresários são susceptíveis de jogar alguma coisa juntos ao longo de alguns meses ou um par de anos que faz de forma confiável o trabalho.6 alucinante TED Talks sobre a psicologia & Comportamento humano6 alucinante TED Talks sobre a psicologia & Comportamento humanoO cérebro humano é complexo e confuso, o que explica por que o comportamento humano é tão complexo e confuso. As pessoas têm uma tendência a agir de uma forma quando eles sentem algo completamente diferente. Aqui estão alguns...consulte Mais informação

Enquanto esperamos, vamos focar na qualidade. A mídia social é toda sobre a doação. Trata-se de ceder à serendipity, e vendo onde reais, verdadeiras conversas nos levar. Assim como na vida real, isso provavelmente irá oferecer muitas oportunidades mais originais do que perseguindo um aumento marginal em menos de pontuação Klout influentes.

Você usa Klout? Se assim for, qual o valor que você ganha com isso? Se não, por que não?