Como os anunciantes usam web beacons para rastreá-lo na web e em e-mails

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Ao longo dos últimos anos, nós nos tornamos muito familiarizado com tecnologias web como o cookie infame. Na verdade, os cookies são uma parte tão grande da web que a União Europeia obrigou todos os sites para exibir um aviso sob a amusingly-nomeado Directiva Biscoito UE.

Você poderia pensar que uma tecnologia madura como biscoitos seria bem compreendido, mas na era da ad-bloqueadores, as empresas são encontrar artimanhas para evitar jogar pelas regras.Quais são supercookies, e por que são perigosas?Quais são supercookies, e por que são perigosas?Verizon foi multado por rastreamento de clientes com um cabeçalho identificador único (UIDH), também conhecido como um "supercookie." Mas o que é um supercookie? E por que é pior do que um cookie regular?consulte Mais informação

Cookies são um dos muitos aspectos que compõem a espinha dorsal da navegação na Internet. Eles permitem que você permaneça conectado em sites em toda sessões e podem armazenar as preferências por usuário. Para a privacidade de espírito, bloquear e limpar os cookies é uma peça comumente oferecido de aconselhamento para minimizar acompanhamento online.

No entanto, juntamente com o surgimento do “supercookie,” há um outro jogador no jogo de rastreamento on-line: web beacons.

Quais são Beacons da Web?

web beacons são pequenos objetos que são incorporados, normalmente invisível, em uma página da web. A forma mais comum de web beacon é o 1 × 1 GIF (para não ser confundido com o GIFs animados você sabe de memes). O formato é o mesmo, mas GIFs são usados ​​como beacons porque o formato é universalmente reconhecido em cada navegador moderno.

Por um pequeno tamanho, tais gráfico? Porque minimiza o tamanho do arquivo, o que minimiza a quantidade de tempo necessário para baixá-lo, o que minimiza o impacto que tem sobre a velocidade de carregamento de uma página web. Como tal, mesmo conexões de baixa largura de banda de dados de baixo e pode lidar com beacons da web.

Quando seu navegador se conecta a uma página web ea página web contém uma imagem de beacon web, o navegador faz uma solicitação para o servidor web para baixar a imagem - e com esta solicitação, o servidor registra certos detalhes como o seu endereço de IP, a data e tempo, e muito mais.

O proprietário do site pode então usar esses logs para rastrear quantas vezes uma página web é acessada, juntamente com os tempos foi acessado e as localizações dos usuários que acessaram-lo. O pedido também pode referenciar a existência de quaisquer cookies que foram definidos anteriormente no computador pelo servidor web.

Web beacons também tornaram-se uma ferramenta útil para os anunciantes que querem construir a navegação perfis, a fim de determinar quais os anúncios a serem exibidos em uma determinada página web. Junto com nomes alternativos, como o bug web e tag página, web beacons também são referidos como GIFs ou pixels de rastreamento em referência à inserido 1 × 1 GIF.

Beacons em e-mails

Beacons não estão limitados a apenas sites. Eles são comumente usados ​​para rastrear e monitorar as taxas de abertura de e-mail, bem como cliques de links. A empresa e-mail marketing MailChimp, que ficou famosa pelo verdadeiro Serial crime podcast, usa Abrir rastreamento, que é um método de inserção de beacons em imagens bem dentro e-mails.

Quando o seu cliente de e-mail tenta carregar a imagem, o farol alerta o servidor que o identificador único foi acessada, o que permite que o servidor para marcar esse e-mail particular no que se abriu. Esta é uma métrica importante para os comerciantes e-mail, juntamente com o qual as ligações ter clicado.

Os faróis também pode ser incorporado em links, geralmente como uma ID de referência no final do URL. Quando um link é clicado, o ID único permite MailChimp para identificar quais links foram abertos e quando.

Beacons no Facebook

Estes dias Facebook não é estranho a controvérsias de privacidade, mas nem sempre foi assim. Na verdade, seu primeiro grande passo em falso privacidade foi sobre o uso de web beacons em 2007. O Facebook Beacon coletaram dados de parceiros Beacon sobre quais sites foram visitados e que tipos de atividades aconteceram nesses sites.

O grande problema, no entanto, foi que o Facebook estava publicando essa informação para perfis sem antes perguntar aos usuários se eles queriam que a informação publicada.

Sem surpresa, as pessoas não estavam felizes com isso, especialmente porque não havia nenhuma maneira de bloquear Facebook de publicar essa informação. Na verdade, as pessoas estavam tão ofendido por esta nova “funcionalidade” que uma classe de ação judicial foi movida contra Facebook, resultando em um assentamento £ 9 milhões (cerca de US $ 11,2 milhões) e rescisão do Facebook Beacon.

Como você pode parar Estes Beacons?

A maioria dos anunciantes online e empresas de análise tentar respeitar a privacidade dos usuários de apenas recolher dados agregados não-identificáveis. No entanto, muitos defensores da privacidade dizem que o acompanhamento de injustificada e indesejada ainda é invasivo e deve ser evitado.

Apesar da impressão de Google como uma grande máquina de vigilância, velho lema de “Não seja mau” da empresa orienta um monte de suas decisões. Uma maneira que o Google tenta proteger seus usuários está em sua aplicação de e-mail, o Gmail.Como é que o Google realmente sabe sobre você?Como é que o Google realmente sabe sobre você?consulte Mais informação

Os usuários do Gmail costumavam ser bem familiarizados com os alertas em cada e-mail perguntando se você queria exibir as imagens no referido e-mails. Este era impedir conteúdos maliciosos sendo baixado sem o conhecimento ou consentimento do usuário.

Em seguida, em 2013, o Google fez uma mudança importante para o Gmail: todas as imagens e-mail iria agora ser carregado por padrão, exceto aquelas imagens foram baixados e armazenados em cache pelo Google nos próprios servidores do Google em primeiro lugar. Isto impediu conteúdo malicioso de ser baixado e resultou em uma experiência de e-mail mais rápido e melhor.

Mas essa abordagem para exibir imagens em e-mails complica as coisas para e-mail balizas. Desde que as imagens estão agora baixado pelo Google, os editores perder informações sobre que inicialmente abriu o e-mail. Tudo o que eles recebem é o endereço IP do Google. Este método também evita que as balizas de ler os cookies no seu computador.

extensões focada no privacidade como Privacidade Badger do Electronic Frontier Foundation (FEP) são capazes de bloquear alguns web beacons. Eles também podem bloquear outras formas de monitoramento online que coletar dados sobre você em torno da web, mas nem sempre. Infelizmente, web beacons são projetados para ser invisível e não pode sempre ser apanhado por extensões de privacidade.

Você deve Stop Esses Beacons?

Embora web beacons são comumente referidos trackers como on-line, as informações que recolhem não é pessoalmente identificável.

do Facebook Pixel, por exemplo, só pode ver os sites que você visita que permitiram a Pixel. Quando você visita um site habilitado para Pixel, que só será capaz de ver a hora ea data, juntamente com algumas informações do navegador, em vez de seu histórico de navegação completo.

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Claro, web beacons são apenas parte de uma tendência maior em acompanhamento online. Há uma corrida constante entre os anunciantes e os defensores da privacidade sobre quem controla os seus dados online. Web beacons são relativamente inofensivos por conta própria. É só quando seus dados são combinados com outras informações, como o seu perfil no Facebook, que o prática se torna controversa.

Como você se sente sobre web beacons? É a tecnologia útil ou você acha que é apenas mais um esquema para fazer dinheiro pelos anunciantes? Você usa web ou e-mail beacons em seu site? Deixe-nos saber nos comentários abaixo!