Facebook não está assumindo a internet e google não está morto

Estes dias, com a crescente popularidade das redes sociais e do tipo de Buzzfeed-ish conteúdo viral que se espalha através deles, muitos especialistas afirmam que a idade de tráfego Pesquisa Google para sites é longo.

Isso é besteira completa, e eu posso provar.

Rumores sobre a morte iminente do Google

É um pouco cansativo para ver esses tipos de reivindicações continuam surgindo uma e outra vez. Assim como todos os sonhos sobre o desaparecimento da OS potência Microsoft, Muitos sonham com o dia em Google leva uma longa caminhada fora uma pequena prancha.6 maneiras Microsoft está matando o desktop tradicional No Windows 8 [Opinião]6 maneiras Microsoft está matando o desktop tradicional No Windows 8 [Opinião]O desktop tradicional ainda é em torno de Windows 8, e é provavelmente o melhor desktop do Windows ainda (além de não ter um menu Iniciar.) Mas a Microsoft é configurá-lo para o matar. A escrita...consulte Mais informação

Estas reivindicações estão por toda parte.

Exemplo 1: Em 3 de maio de 2013, Mongabay publicou um artigo de Rhett Butler, em que o crédito foi que, pela primeira vez, mais tráfego para o site veio social do que o Google, Bing e o Yahoo combinado.

“Com base em uma média móvel de 12 meses, no mês passado foi a primeira vez que mais tráfego para news.mongabay.com veio vir de fontes de mídia social do que o Google, Bing e Yahoo. Espero que a tendência continue.”

Aqui está o gráfico Rhett usadas para “provar” este era o caso.

Se isso fosse realmente uma média móvel de 12 meses, então o lado esquerdo deve estar em pageviews referidas matérias. Isso não é o caso. Nem tendências estão sendo apresentadas de uma maneira honesta aqui.

Em segundo lugar, você vai notar que Rhett se refere apenas a news.mongabay.com somente, e não os outros 24 subdomínios, provavelmente porque, enquanto o segmento de notícias do site pode executar bem em redes sociais, o site como um todo fica significativamente mais Google pesquisa tráfego do que o tráfego social.

De acordo com SimilarWeb, Mongabay.com recebe 80,39% do seu tráfego de busca, e apenas 4,22% do social.

Tipo de coloca um grande ponto de interrogação velha em cima das afirmações de Rhett, não é?

Em outras palavras, os dados estão sendo manipulados para fazer com que você, leitor, acredita que o tráfego social está dominando o tráfego Google quando isso não é realmente o caso.

Exemplo # 2: No dia 9 de julho de 2012, Techcrunch publicou um artigo afirmando que “Pinterest tráfego passa Referências do Google, Bing, Twitter & StumbleUpon”.

A fonte utilizada foi a mesma fonte Buzzfeed atualmente usa para fazer as suas afirmações recentes de que o tráfego social está superando busca orgânica - Shareaholic.

Shareaholic só acontece de ser o partido mais culpado quando se trata de manipulação de dados em seu esforço para inflar a importância do social (que nós vamos chegar a em um momento). O nome do site em si deve dar esse viés de distância, mas as pessoas ainda acreditam que a afirmação.

Veja como o título era enganosa - alegou que Pinterest ultrapassou o tráfego do Google, mas dentro do próprio artigo, você chegar à verdade:

“Os novos dados mostram que o tráfego de referência do Pinterest subiu de 0,85% em janeiro para 1,19% em junho. Isso não é nada comparado com a pesquisa orgânica do Google (46,8% em junho), mas lidera o tráfego de referência do Google (1,09%).”

Dizer oque?

Este é o jogo promotores de mídia social como Shareaholic está jogando, a fim de convencer o público (você) que o impacto do tráfego social é realmente muito maior do que realmente é.

Veja como Techcrunch explicou isso:

“Para os fins deste estudo, Shareaholic está definindo o tráfego de referência Google como aquelas referências que não vêm através de busca orgânica ou AdWords, mas em outras propriedades do Google, como o Google Groups ou páginas estáticas em sites do Google relacionados. Não se trata, no entanto, incluem Google+.”

Video: Como Resolver Erro 103 do Google Chrome - PC NÃO CONECTA

Esses gráficos Shareaholic estão sendo usados ​​como uma fonte para esta reivindicação em toda a Internet, por jornalistas que são ou muito preguiçoso ou muito tendenciosa contra o Google se preocupar cavando os próprios números reais. Porque, quando você cavar os números, as alegações exageradas tudo desmoronar.

Shareaholic não pode incluem a busca orgânica ou tráfego do AdWords nos gráficos onde eles afirmam que as referências sociais estão superando referências do Google, porque se o fizessem, seria por demais evidente o quão poderoso um motorista de tráfego Pesquisa do Google, na verdade, é em comparação. Não há nenhuma competição.

Aqui está um gráfico honesto fornecido por definir a Mídia:

Agora vamos olhar para o site que é a a maioria culpado de manipular e utilização fraudulenta de dados de Shareaholic - Buzzfeed.

Mentiras do BuzzFeed sobre o impacto do tráfego social

Havia um jornalista que foi inteligente o suficiente para realmente cavar os números: Marshall Simmonds of The Daily Caller.

Seu artigo foi em resposta a outros sites como Re / Código e The Atlantic usando enganosa gráfico Shareaholic de Buzzfeed para fazer a afirmação de que “... a partir de janeiro de 2013, o Facebook ultrapassou o Google como a mais importante fonte de referência para as editoras.”

Infelizmente, o nosso próprio Harry Guinness caiu para o mesmo gráfico, em seu artigo Como Facebook está matando o Open Web. No entanto, Marshall joga um pouco de uma realidade verificar em todo este debate.Como Facebook está matando o Open WebComo Facebook está matando o Open WebGoogle, em sua maior parte, ajuda você a descobrir o que está em outros sites. Facebook não se contenta em fazer isso.consulte Mais informação

“Se o Facebook é realmente maior refferer da web e tráfego de pesquisa não está crescendo, então isso é uma grande mudança com implicações enormes para toda a indústria de marketing digital, resultando em mudanças sérias na estratégia, recursos e dotações orçamentais. No entanto BuzzFeed parece ser a única fonte primária relatar esta agitação “.

The Daily Caller conduziu sua própria investigação para tentar verificar ou refutar a alegação de Buzzfeed. Para corresponder a alegação de utilizar um código de rastreamento que representa mais de 300 milhões de pessoas no mundo do Buzzfeed, DC puxado dados diretamente do Google Analytics e Omniture, que abrange 87 grandes redes de publicação, que representam “48 bilhões de pageviews e 10 mil milhões de visitas em 2013”.

Aqui está o que eles descobriram:

“Entre a nossa rede de editores, pesquisa enviou cerca de 2,5 vezes mais tráfego do que social contabilidade por 41% de todas as referências, contra 16 por cento do social.”

Este dados do disco é representado pelo quadro seguinte.

Video: Como corrigir o erro 103 do Google Chrome Facebook!

E embora Buzzfeed afirmou que mais de 2.013 referências de pesquisa de tráfego “mantiveram-se estáveis, crescendo apenas 3% em 2013”, DC descobriu que tendências de pesquisa, em 2013, na verdade, aumentou 53 por cento ano a ano.

O único elemento de verdade DC poderia encontrar em muitas reclamações de BuzzFeed é que sociais cresceu no quarto trimestre de 2013 (mas assim como referências de busca orgânica).

Marshall concluiu:

“... é irresponsável para fazer reivindicações enfáticas com base em uma metodologia tendenciosa, e é ainda mais irresponsável para informar sobre essa informação sem compreender verdadeiramente os dados e a indústria que tem visto fluxo maciço nos últimos 24 meses. Não só é a busca orgânica vivo e bem, mas é mais importante do que qualquer outra fonte de direcionar o tráfego externo.”

Enquanto isso prova que busca orgânica ainda é a mais importante fonte de tráfego para os editores on-line, isso não significa social não é importante. Social tem o seu lugar, e como um leitor de publicações on-line, é importante compreender que a distinção, para que você saiba como e por editores online está anunciando nos diferentes arenas.É aqui o que Google Search será semelhante em 10 anosÉ aqui o que Google Search será semelhante em 10 anosGoogle começou como um projeto de estudante. Hoje, ele atravessa as nossas vidas. É o crescimento nos dá a pista de que em 10 anos, o motor de busca irá provavelmente olhar nada como ele faz hoje.consulte Mais informação

Sociais vs. Pesquisa Orgânica

Social tem o seu lugar como um motorista de tráfego, mas é o tipo de tráfego sociais traz que os editores precisam entender.

Como leitor, este é um reflexo do seu comportamento em ambos Google Search e em redes como Facebook ou Twitter. Os comerciantes baseiam suas decisões de publicidade fora de seu comportamento. E se você possui um site, essas coisas ajudarão a decidir onde investir seus dólares de marketing.

Entre pesquisa social e orgânica, nunca será verdadeiramente deter 100% dos cartões, e isso é porque cada serviço tem tais propósitos distintos.

Por que as pessoas Pesquisar

Quando as pessoas abrir um motor de busca, eles não estão olhando para uma experiência social. Eles estão à procura de respostas. As pessoas costumam usar motores de busca para as seguintes razões.10 motores de busca para explorar a Invisible Web10 motores de busca para explorar a Invisible WebNão, não é mais recente ferramenta atirando web do Homem-Aranha, mas algo que é mais mundo real. Como a World Wide Web.consulte Mais informação

• Olhando para as empresas locais
• Procurando por respostas a perguntas mais difíceis da vida (saúde, tecnologia e muito mais)
• Pesquisar produtos antes de comprá-los - eletrônicos, casas, carros ...
• Encontrar informações escritas por especialistas em temas que você está interessado em

Cada uma dessas coisas se prestam aos resultados da pesquisa. Social simplesmente não ajudar as pessoas a encontrar este tipo de informação na Internet - não de qualquer maneira útil. No entanto, social tem o seu lugar (e seu lugar é certamente a crescer).

Por que as pessoas usam redes sociais

De acordo com um relatório de 2010 Econsultancy, “Três quartos (75%) dos jovens (18-26) use recomendações sobre sites sociais para ajudá-los a investigação produtos antes da compra.”

Video: Facebook não carrega - Tutorial de como arrumar, passo a passo

Assim, enquanto o mesmo estudo descobriu que 61% de todos os consumidores (de qualquer faixa etária) usar motores de busca para pesquisar produtos, um grande número de consumidores (especialmente os consumidores mais jovens) também confiar nas recomendações de seus pares em redes sociais em grande quantidade.

Aqui estão as áreas onde sociais overpowers busca orgânica.

• Obtendo recomendações de produtos de seus pares
• Obter aconselhamento vida e dicas de amigos e familiares
• Encontrar, maneiras rápidas interessantes para passar o tempo on-line
• Sentindo-se mais conectado com outros usuários da Internet

The Bottom Line

Enquanto os comerciantes e os editores estão constantemente tentando encontrar maneiras melhores para você, leitor, para visitar seus sites, este interesse recente Buzzfeed-driven na vida social será de curta duração.

Isto é porque os editores que saltam sobre este movimento vai perceber que as páginas web socialmente virais experimentar todo o tráfego de up-front, que desaparece em questão de dias ou semanas. Por outro lado, páginas que fazem bem na busca orgânica continuam a receber um fluxo constante de leitores por anos.

A maioria dos editores experientes já sabem disso, e é por isso que alguns estão realmente prestando muita atenção às tentativas de BuzzFeed para manipular dados. A verdade é que a única maneira de obter uma grande quantidade de tráfego de social é para deixar um volume muito elevado de curto, fácil de digerir material - junk food para a mente, essencialmente - em oposição ao bem pesquisado, posts interessantes.Por do Buzzfeed modelo de negócio está fadado ao fracassoPor do Buzzfeed modelo de negócio está fadado ao fracassoBuzzFeed é realmente popular agora, mas seu modelo de negócio garante que ninguém vai confiar ou como eles a longo prazo.consulte Mais informação

Drewskie em TopCultured descreveu-o melhor:

“Embora as mensagens de mídia social são certamente mais curto, mais rápido e mais fácil de compor do que o conteúdo do site, posts e artigos on-line - na maioria dos casos, menos peças de conteúdo on-line de alta qualidade irá gerar mais tráfego do que várias postagens de mídia social. Por exemplo, um total de 25 mensagens de mídia social é susceptível de conduzir o tráfego menos semanal de 3 posts bem escritos, envolvente e otimizadas “.

Isso não quer dizer que social não é uma coisa maravilhosa, mas a próxima vez que um amigo seu posta um comentário no Twitter ou Facebook que social está assumindo a Internet, por favor, faça-me um favor e apontá-los para este artigo.

O que você acha do debate de pesquisa vs. social? Você acha social é o futuro, ou que busca orgânica estará conosco para a distância? Compartilhe seus pensamentos na seção de comentários abaixo.