“Império haunted” autor yukari iwatani kane: maçã não está condenada

não Yukari Iwatani Kane não odeio Apple - e não pensa seu livro diz que a Apple está condenada.

“Eu não vejo isso como um livro anti-Apple. Eu o escrevi em um MacBook Air,”Kane disse sobre seu livro durante um podcast recente. “Eu sou um usuário.”

O livro, assombrada Império: Apple após Steve Jobs, olha para a empresa de tecnologia icónico nos anos após a morte de Steve Jobs em 2011. Explorando tudo, desde a relação da Apple com o fabricante Foxxcon para o lançamento da Apple Maps, Empire assombrada tem sido um tema de controvérsia Há semanas.

Walter Issacson, autor da biografia de Steve Job, chamado Império Haunted “relatórios sem precedentes”. Tim Cook, CEO da Apple, chamou-lhe “Bobagem” A maioria das opiniões sobre o livro parece ser tão polarizado - comentários sobre a Amazônia são divididos entre 1 e 5 estrelas classificações.

Sentamos com Yukari para o episódio 107 de tecnofilia Podcast- a conversa durou cerca de 40 minutos.

Você pode se inscrever no iTunes ou usando RSS, ou assistir a um vídeo de entrevista acima (espécie de - Kane foi atingido por telefone). Você pode ler os destaques abaixo.

A Apple está condenado?

Justin Pot (JHP): Grande parte da reação automática ao seu livro parece indicar que você ignorar os sucessos da Apple e exagerar suas falhas, e usar isso para concluir que a Apple está condenada. Eu não tenho certeza que é o que o livro realmente diz. Você acha que a Apple está condenado?

Yukari Iwatani Kane (YIK): Não, não em todos. Eu vejo isso como uma exploração. Quando eu comecei no projeto, eu pensei que se alguém pudesse manter seu ritmo de Apple podia. Demora um pouco para eu chegar a minha conclusão, porque eu tinha necessidade de ser convencido. E eu ainda não sei se ele vai ser condenado.

Nenhuma empresa vai perder alguém que era tão grande a presença de Steve Jobs, sem passar por alguns desafios. É uma transição, e se eles falharem ou se eles tiverem sucesso é uma história interessante para mim - e que valeu a pena rastreamento.

Inicialmente, houve uma forte reação [do livro]. Eu não sei se era o título, mas eu não vejo isso como um livro anti-Apple. Eu o escrevi em um MacBook Air. Eu sou um usuário.

JHP: As receitas são elevados. Você subestimar sucessos?

YIK: Eu não acho que eu faço. Eu rastrear ganho da Apple em todo o livro, mas o ponto é que a própria Apple coloca-se em um padrão mais elevado de sucesso do que qualquer outra empresa. Assim, para os padrões da Apple, que está fazendo insanamente grandes produtos que mudam o mundo, os lucros foram sempre girou como secundário.

A partir de uma lucros e receitas ponto de vista, eu não acho que eles estão em nenhum problema em tudo. Mas onde eles estão enfrentando um desafio é de seu próprio padrão de sucesso.

Steve Jobs tinha esse poder de persuasão. Ele conseguiu convencer as pessoas de que algo estava acontecendo, que ele ia ser emocionante, e que as atualizações incrementais para os produtos existentes são super emocionante.

JHP: Você acha que virar a mídia global em departamento PR pessoal da Apple ser parte do legado de Jobs?

YIK: Eu faço. Apple ainda é uma empresa muito secreto, mas é relaxado ao longo dos últimos anos. Você não ver o Tim Cook, mas Jonathan Ive e Phil Schiller dando entrevistas muito mais do que antes. Ela costumava ser que ... foi só Steve Jobs.

Minha experiência foi que, quando você estava quebrando uma história e chamou a Apple, eles só me dar um comentário de algo que Steve jobs havia dito publicamente antes - se respondeu à minha pergunta ou não. Eles tinham o controle da mensagem, e que foi embora completamente. Essa é uma indicação de mudança. Agora que eles estão lá fora mais ele não abre a Apple até muito mais perguntas

da Foxxcon E a Apple Supply Chain

Foxconn imagem Facilidade de cortesia Steve Jurvetson

YIK: Um ponto que eu queria fazer com o livro é que eu acho que a cadeia de suprimentos tornou-se um risco enorme.

Tomemos, por exemplo, a Foxconn. É fácil quando você está sentado nos EUA para olhar para eles apenas como um fornecedor. Mas eles são uma grande corporação, e seu CEO Terry Guo é quase tão reverenciado como Steve Jobs [na Ásia]. Ele é carismático, e considera-se-Geral e é muito inteligente. Ele é o tipo de cara que está pensando três movimentos à frente o tempo todo.

Então, quando o crescimento da Apple inevitavelmente diminui e até mesmo diminui, Terry Guo precisa pensar sobre onde ele recebe o seu crescimento futuro da.

JHP: Apple recebe a maior parte das margens dessas dispositivos. Vai fornecedores manter tolerar isso?

YIK: Apple ainda é uma grande parte do negócio, de modo que ninguém está indo para não trabalhar para eles. Mas todos esses CEOs estão ficando mais velhos e pensar sobre o seu legado. Então, eu acho que eles vão divergir.

Próximos inovações: Qual é o próximo?

YIK: Eu ouço as mesmas coisas que todo mundo ouve: o iWatch, televisão. Tenho certeza de que eles estão trabalhando nessas coisas, eu recebo indicação suficiente da cadeia de suprimentos que eles são. Mas a matemática não faz ad-se para mim. Neste ponto, a Apple é tão grande que ... vai ter que ser o maior sucesso.

JHP: Será que tudo que a Apple faz precisa ser a próxima grande coisa?

YIK: Neste ponto, é uma empresa de US $ 150 bilhões em termos de receita anual. Não é esta empresa nicho que faz coisas bonitas para uma fatia de pessoas. Eles têm pressões de titulares de ações, a partir da placa.

Tim Cook é mais desafiado do que Steve, porque há mais escrutínio agora. Um gerente contratado não é a mesma coisa que o cara que funda a empresa.

Se você olhar para a placa, foi certamente envolvidos, mas eles trabalharam para Steve [Jobs]. Eu não penso que haja qualquer dúvida de que [CEO da Apple] Tim [Cozinhe] trabalha para o conselho.

Problemas de patentes: Apple versus Samsung

JHP: Você parece ver essas ações como um desperdício de tempo.

YIK: Eu acho que vale a pena perseguir para o mundo de patentes. Há algo acontecendo, e é importante que vem de fora.

Mas se você olhar para a Apple como um negócio, ou se você pensar sobre isso apenas como uma decisão de negócios, eu não sei o que esses ensaios te pegar. Assim, a Apple ganhou no ano passado, certo? Samsung foi encontrado para ter copiado os produtos da Apple. Não tenho a certeza que os consumidores se importam. Android está lá fora, eo Galaxy está lá fora. As decisões estão proibindo coisas que são em grande parte fora do mercado já.

Em grande parte, se você olhar para ele, eu não vejo o que ele ganha Apple. Parece que uma distração. Do ponto de vista do consumidor, é alguém vai dizer: “Bem, eu estou indo para obter o iPhone porque é a coisa real”?

Eu fui para Seul, e que eu ouvi lá é que a Samsung está bastante satisfeito com a coisa toda. Legitimou-los como um rival digno. Eles são realmente muito emocionado sobre como a Apple vê como concorrência.

JHP: Será que as guerras de patentes continuar?

YIK: Eu não acho que deveria. Eu teria pensado que eles, eventualmente, chegar a um acordo, e estou um pouco surpreso que eles ainda não têm.

Parte do problema é que nenhum dos lados tem muito a perder neste momento, agora que eles começaram isso. O sistema legal leva tanto tempo ... com os apelos e tudo. Um lado tem de ser danificado o suficiente para sentir como eles precisam chegar a um acordo. Eu não acho que nós viemos a esse ponto ainda.

Há este julgamento que está agora em curso, e nenhum dos lados foi um golpe real. O dinheiro não é um problema para ambos os lados. É a mudança do bolso.

Apple sem Steve Jobs

Dave LeClair: Será que a mídia nunca esquecer Steve Jobs e permitir a Apple para ser apenas uma empresa de novo?

YIK: É muito difícil. I utilizado para cobrir Sony, e tem sido mais de 20 anos desde que seu fundador Akio Morita esquerda, e eles ainda estão falando sobre o que Morita teria feito.

O problema com isso, eo desafio para a Apple, bem como, é que você costumava ter alguém que era o cara final de orientação para tomar decisões. Sua decisão foi realmente o único que importava.

O problema é que eu acho que a Apple tem muitos visionários. Todos eles pensam que a Apple deveria ir em uma direção diferente. E eu acho que Jonathan Ive poderia ser um visionário, mas ele não é o CEO. Ele não executar o negócio. E eu acho que quem é criativo ainda precisa de um bom editor.

Jonathan Ive trabalhou porque Steve Jobs estava lá. Ive precisa de algum tipo de parceiro intelectual para lançar ideias para, e não seria ninguém em sua equipe, porque todos eles trabalham para ele.

Onde “Empire Haunted” veio

JHP: Foi o título ideia da editora?

YIK: Eu vim com isso, a editora não veio com ele. Há este grande livro sobre o que aconteceu depois de Alexandre, o Grande morreu (fantasma no Trono por Deckle Edge). É uma das maneiras que eu pensei em contar a história da Apple.

Então Império estava lá, como um tema, desde o início. Eu também queria passar a idéia de que não só é a Apple assombrado por Steve Jobs, mas também a ideia de que eles estão assombrados por sucesso no passado. Meu ponto de vista, em última análise, é como transição faz com que os desafios de gerir grandes empresas ampliadas.

Então eu vi este livro não apenas como um livro de transição de liderança, mas também sobre esta transição que a Apple está fazendo: a partir do pequeno, underdog nicho que Steve Jobs gostava de considerar a Apple para este mega-corporação que tem este alcance global. É um dos mais empresas globais do mundo.

Acho que os consumidores nos EUA ver a Apple como uma empresa americana icônico, mas eu vejo isso como uma empresa realmente verdadeiramente global que está a lidar com uma série de desafios que outras empresas enfrentam ou enfrentarão. Eu queria contar essa história de uma forma holística, que é por isso que eu viajou ao redor do mundo e passou muito tempo sobre o que está acontecendo na China, especialmente.

Porque o mundo é muito menor, e há muita coisa que as pessoas podem aprender com a experiência da Apple.

Dave LeClair: Será que o livro realizar o que se propôs a realizar?

YIK: Eu sinto muito bem sobre isso. Obviamente, existem fontes que eu teria gostado de ter falado, e eu teria gostado mais tempo para massagear a narrativa dele. E, se eu pudesse, o que seria impossível, eu teria tido o benefício da retrospectiva. Eu estava escrevendo este livro como eventos se desenrolavam, de modo que os últimos cinco capítulos ainda não tinha acontecido quando eu comecei no projeto. Então, eu estava olhando para trás, e eu tinha esse pedaço de período e as coisas estão acontecendo, então eu poderia ter feito alguns ajustes aqui e ali. Mas todos e todos Estou muito confortável, eu estou realmente feliz com o livro. E eu realmente não tenho um problema com o fato de que ela se desenrola de forma exploratória.

Eu queria olhar para a Apple de uma forma holística. Eu poderia ter concentrado em Cupertino, e acabou de fazer a história Cupertino. Que algumas pessoas gostariam.

Eu acho que o que eu trouxe para a mesa é algo que eu poderia fazer diferente do que ninguém, e melhor do que ninguém, que é olhar para a Apple de uma forma global.

A Apple vai Get Into VR?

James Bruce:O que você pensa sobre Facebook compra Oculus? A Apple vai entrar em realidade virtual?Facebook Comprou Oculus: É VR Morto antes de começar?Facebook Comprou Oculus: É VR Morto antes de começar?O que acontece quando o rapaz que todo mundo adora, apoiem é sugado para dentro de uma corporação do mal e se torna rico? Uma verdadeira tempestade de contorcendo raiva, aparentemente.consulte Mais informação

YIK: Eu acho que uma das coisas que a Apple tem sempre feito de forma brilhante foi a de não saltar em um desenvolvimento de produtos, porque era legal. Há uma tonelada de coisas lá fora, que são legais, mas eram sempre grande em descobrir também o que as pessoas queriam ou precisavam. Há que interseção.

Eu tentei Google Glass, e eu não vejo um futuro ainda onde isso é uma coisa óbvia para os consumidores em massa. Não tenho dúvida de que a Apple está a segui-lo.

A Apple espera até que algo é perfeito. Eles vão deixar que os outros gastar esse dinheiro, e então eles geralmente vêm em naquele momento certo, quando ele está prestes a se abrir para um público maior e apenas capturá-lo com algo brilhante.

A Apple não foi a primeira com um tablet, mas o iPad só tinha a mistura certa de coisas e foi apresentado no caminho certo. E eu acho que, sem Steve Jobs lá, a Apple tem um desafio em apresentar isso. Eles vão ter um desafio, porque eles não vão ter Steve Jobs o comerciante a dizer “Esta é brilhante, você realmente precisa para comprá-lo” e têm todos balançam a cabeça. Mas eles também não têm Steve Jobs o editor, dizendo que eles precisam para trabalhar com ele um pouco mais, o momento não é certo, que é uma porcaria, é preciso voltar a ele.

Pequenas coisas, certo? Steve Jobs estilo de gestão, as pessoas me disseram, foi propositadamente cabeças bumbum para se certificar de que ele tem as melhores idéias. Tim Cook parece ser mais cara que enfatiza o trabalho em equipe, e ser um jogador da equipe. Isso possivelmente significa que as pessoas estão menos dispostos a oferecer opiniões contrárias e variadas.

É muito possível que a Apple vai puxar por ele, e eu não tenho nenhuma dúvida de que essa história vai ser fascinante, porque se eles podem fazer isso não é nenhuma coisa pequena. Este livro não é um fim.

A reação de Tim Cook para o livro

JHP: Você ficou surpreso Cozinhe tomou o momento de chamar seu livro “nonsense”?

Eu estava um pouco surpreso, porque o seu modus operandi tem sido normalmente não reconhecem livros como este. Mas, por outro lado, quando eu estava quebrando histórias sobre a Apple como o iPad ou um iPhone menor custo, Steve Jobs iria ligar ou enviar e-mail me e dizer que isso não é verdade ... mesmo que a história fez vire verdade.

O famoso foi quando eu quebrou a história sobre o iPad, Steve Jobs me disse ‘muito da sua informação estava incorreta.` E nós preso que, no n.º 2 da história, e, claro, a história estava certo. Eu não sei o que ele estava se referindo, mas a essência da história estava certo.

Quando eu quebrou a história do iPhone de baixo custo, penso que esta foi a Primavera de 2011, a Apple também negou. Ele não saiu por um tempo, mas finalmente sabemos o que aconteceu: o iPhone 5C saiu. Durante muito tempo as pessoas pensaram que eu tenho que errado. Isso não me incomoda, eu acho que é interessante.

Eu também estou tomando um tempo muito longo vista da Apple, então, finalmente, o livro não é o último olhar. É uma continuação. A história agora é fascinante, porque eles estão passando por estes enormes desafios.