É sobre ética em roubar jogos jornalismo: por adblock precisa morrer

Tem sido um mês difícil para jogos jornalismo.

Depois de quase 12 anos, os jogos AOL-propriedade blogue Joystiq fechar a loja, ou seja, 12 pessoas apenas perderam seus empregos. É uma história preocupante, especialmente para quem trabalha na publicação digital. É uma história que nos lembra a natureza frágil da indústria em que trabalhamos, e a fragilidade inerente de nossas posições dentro dele.

Joystiq era uma publicação brilhante, mas extremamente divisora ​​- que tinha fãs e odiadores em medidas iguais. Este foi, em sua maior parte, porque era alto, confiante, e não tinha medo de chutar um fedor quando necessário. Foi um dos jogos poucas publicações que li em uma base regular, e a perda de que deixou um buraco do tamanho de cratera no mundo do jornalismo de jogos.

Video: O que é Adblock ?

Mas a verdadeira história por trás de seu fechamento não é a queda de 18% no tráfego no ano que levam até ao seu encerramento, embora isso sem dúvida foi um fator que contribuiu para a sua morte. Nem é a alegação de que a forte posição editorial contra gamergate resultou em que alienando seu núcleo de leitores, como foi reivindicado por Milo Yiannopolous escrevendo em Breitbart Londres.

Não. Isto é sobre como um simples, plugin para o navegador livre matou Joystiq, e está arruinando a Internet.

Conheça Adblock Plus

Primeiro, um pouco de história de fundo.

AdBlock Plus é um plugin para o navegador, disponível para Chrome, Safari, Opera, Internet Explorer e Android. Quando instalado, ele remove anúncios da bandeira de páginas da web antes mesmo de aparecer na tela do usuário. Como você pode imaginar, é imensamente popular, com quase 300 milhões instala em todo o mundo.

Não é o único plugin que bloqueia anúncios, mas é definitivamente o maior.

Mas, além de mudar fundamentalmente a experiência de navegação do usuário, AdBlock Plus tem tido um enorme impacto sobre a forma como o conteúdo online é rentabilizado, e os meios de subsistência dos criativos digitais. E isso não é necessariamente uma coisa boa.

A economia da Internet

O problema com conteúdo gratuito não é que ele não é livre. Na verdade não. Cada post que você leia sobre MakeUseOf, e muitos outros sites, custa dinheiro para produzir. Com relação à MakeUseOf, cada post escrito vai levar horas para escrever, editar e pacote - mas meros minutos para ler. Ele vai ver um designer escritor, editor e gráficos sendo pago por seus serviços, mas vai custar o nada leitor adiantado.

A esmagadora maioria do editorial e da escrita pessoal na equipe aqui vivem em países do primeiro mundo (você pode descobrir mais sobre onde vivemos e trabalhamos aqui), Com os seguintes custos do primeiro mundo de vida. Para nós, para continuar a escrever conteúdo em uma base a tempo inteiro (ou mesmo parte), que precisam ser pagas de acordo com o custo de vida em que vivemos, ou nós vamos fazer outra coisa. É economia básica: o trabalho tem de ser compensada.Quem Somos: An Inside Olhe para nossos escritores e suas estações de trabalhoQuem Somos: An Inside Olhe para nossos escritores e suas estações de trabalhoTodos nós temos uma grande variedade de configurações de computador e cada um de nós tem um fluxo de trabalho único que nos mantém produtivo. Junte-se a nós levou as nossas espaços mais sagrados para você ver!consulte Mais informação

Agora, a publicidade é o único modelo de receita que pode ser esperado de forma confiável para o trabalho, e permite que os jornalistas digitais para razoavelmente esperar para ganhar a vida. A maioria dos anúncios não são diretamente atendidos pelo próprio site, mas através de uma rede de terceiros. Há muito muitos destes mencionar em uma única, lista abrangente, mas dois dos maiores são o Google AdSense e Tribal Fusion.

Sites são pagos com base em como muitas pessoas vêem os anúncios (chamadas de impressões, e são medidos em termos de milhares de visitantes), ou menos comumente de quantas pessoas `click` os anúncios (conhecido como pagamento por clique, ou custo por clique) . Isto significa que os rendimentos dos sites são diretamente subordinados quantas pessoas ver esses anúncios.

Então, é muito simples. As pessoas vão em sites. Eles ver o conteúdo, mas também os anúncios que acompanham o conteúdo. Os produtores de conteúdo pago. Funciona.

Mas raramente, é também um modelo de receita em que as pessoas podem ‘opt out` de pagar pelo emprego de meios tecnológicos. Isso está se tornando cada vez mais comum, com quase 10% de todo o tráfego web vindo de computadores com este plugin terrível habilitado. Dado que os usuários Adblock tendem a ser bastante tecnologicamente hábil, isto tem sites de tecnologia e jogos desproporcionalmente afetados.

Quase 47% da base de usuários do Joystiq teve Adblock instalado. site jogos companheiros Destructoid teve números semelhantes, com quase metade dos seus leitores usando AdBlock. Para ArsTechnica, é perto de 40%.

Isto significou, (como Papa Niero, fundador da Destructoid apontou) que os sites estão tendo que trabalhar duas vezes mais duro para ganhar o mesmo rendimento. Mas os problemas com AdBlock não são apenas económicos. Usando também é profundamente anti-ético.

Pense nisso. Sites oferecem conteúdo de graça com o expectativa que seus leitores vão ‘faça a coisa Certa`E ver os anúncios que acompanham o conteúdo. É apenas o mesmo que ir para cortar o cabelo. O barbeiro de boa vontade dar-lhe uma pequena volta e os lados, porque ele sabe que uma vez que ele colocar os cortadores de distância, você vai pagar-lo por seus serviços. Um motorista de táxi está feliz o suficiente para levar para casa, porque ele sabe que quando ele atinge o seu destino, você vai pagar-lhe. E na maioria das vezes, é considerado altamente inaceitável (e ilegal) para saltar para fora em pagar por seu corte de cabelo, ou o seu táxi.

Então, por que é de alguma forma aceitável para saltar para fora em pagar pelo conteúdo que você consome, especialmente quando há a mesma expectativa de pagamento? Eu honestamente não sei. Acredite em mim, eu pensei sobre isso. Eu forcei meu cérebro, e eu passei horas a discutir o mesmo assunto com as pessoas que discordam totalmente com o meu ponto de vista. Eu ainda não ter sido capaz de pensar de uma maneira em que usando AdBlock é diferente para stiffing um motorista de táxi.

Os dilemas éticos do uso de AdBlock lado, é importante lembrar que usá-lo é em última análise, auto-destrutivo. pagar jornalistas Menos dinheiro não resulta em-los produzindo melhor conteúdo, em maiores quantidades. Pelo contrário, ela nos coloca em um caminho para um mundo sombrio, deprimente onde o conteúdo é mais fino, menos interessante e menos perigoso.

A corrida para o fundo

É difícil ver o impacto AdBlock teve sobre a qualidade do conteúdo que está sendo produzido. Por razões que são totalmente compreensível, escassas poucas publicações têm o hábito de liberar estatísticas para cada artigo. Na verdade, de todos os blogs e sites de notícias que li, Business Insider é a única que divulga publicamente quantos hits cada peça fica.

Mas há alguma evidência convincente de que AdBlock está a ter um impacto adverso sobre o conteúdo que é rentável, e não.

Jogo Journo Prós é um messageboard altamente secreto com uma associação exclusiva que consiste principalmente de pessoas de alto escalão na mídia de jogos. O conteúdo deste vazaram por membros do movimento gamergate volta de 2014.

Em um segmento, a conversa virou-se para as demissões em massa no IGN eo cofragem posterior da GameSpy, 1UP e UGO, que ocorreram em junho de 2014. Mais do que uma pessoa tinha comentado que uma perda 1UP seria, especialmente dada a notável qualidade de suas características. Em termos de jogo, é quase como se o que teria acontecido se o New York Times fechar suas portas. William O`Neal, então editor da TechRadar que agora dirige Softonic, matéria com naturalidade respondeu que ‘grandes características não ganhar dinheiro`.

Ele tem um ponto. sites de jogos que fazem um lucro de longa forma de jornalismo são, em uma palavra, excepcional. Acredite em mim. Muitos tentaram, ea grande maioria falharam, com Polygon ser um grande exemplo deste último. Eles demitidos uma parte significativa do seu pessoal em formato longo em 2014.

O problema não é que há uma escassez de demanda por grande jornalismo. O problema é que há uma escassez de pessoas dispostas a pagar por grande jornalismo, mesmo em uma indústria que é tão florescente como jogos. Quando metade dos leitores de um site não está disposta a apoiar esse site, mesmo olhando para os anúncios, o resultado final é que proprietários será mais conservador com o que eles publicam - e menos dispostos a assumir riscos.

Não é apenas em formato longo jornalismo que foi atingido. Em toda a web, tem havido uma queda perceptível nas normas como jornalistas são pagos menos, e são esticados ainda mais como eles têm que fazer o trabalho de seus colegas recentemente demitidos.

Esmagadoramente, este se manifestou como conteúdo fina, retrabalhadas comunicados de imprensa, e os títulos linkbait desonestos: o trio de tudo de errado com a Internet em 2015.

Mas eu não estou apenas referindo-se a pequenos sites, menos estabelecidos. A navegação rápida através do Google mostra que as pessoas estão ficando frustrados com os gostos de The Independent (um jornal Broadsheet estabelecida) e até mesmo a BBC, que exibe anúncios para visitantes de fora do Reino Unido para a utilização de títulos linkbait enganosas, Upworthy de estilo.

Video: COMO ATIVAR ADBLOCK NO CHROME [#3SEGURANÇA]

Quando os escritores continuam a ficar espremido, esta tendência só vai piorar. Como diz o velho ditado, se você pagar amendoins, você só obter macacos. Mas, certamente, parte da culpa merece a mentir aos pés de editores e produtores de conteúdo, certo?

Nós não somos anjos

Cartas na mesa: eu sou preconceituoso como o inferno. Eu tenho um cão nesta luta. Acho AdBlock completamente e totalmente desagradável. Ele senselessly dói produtores de conteúdo, e é um fator que contribui para a dificuldade de rentabilizar o conteúdo on-line, e a homogeneização subsequente e atenuação do jornalismo online.

É incrivelmente fácil culpar os usuários Freeloading para os problemas da indústria editorial. Fácil, mas fundamentalmente preguiçosos. Essa visão de mundo ignora o fato de que existem alguns problemas gritantes com a publicidade funciona como on-line. O meu amigo e colega Mihir Patkar escreveu uma peça incrível neste início desta semana, e eu realmente recomendo que você check-out. Mas se você quiser ler a minha opinião sobre a situação, a ler.Publishers precisa parar de choramingar sobre AdblockPublishers precisa parar de choramingar sobre AdblockAd-bloqueio parece ser uma opção natural para qualquer consumidor por causa de uma razão simples: é uma maneira fácil de se livrar de um incômodo.consulte Mais informação

Mas, primeiro, deixe-me salientar que a ironia de um escritor reclamando sobre redes de publicidade não é perdido em mim. É um pouco como ser um motorista de caminhão e tendo um problema com o motor de combustão interna. Mas vamos enfrentá-lo: todos concorda que há uma enorme quantidade de espaço para melhorias no mundo da publicidade online, e ninguém está satisfeito com o status quo.

Tem havido um grande número de coisas realmente desagradáveis ​​feitas pelas principais redes de publicidade que custaram que a confiança dos usuários e dos editores. No ano passado, eu publiquei um pedaço em Kyle e Stan, que era algum malware particularmente pernicioso que foi distribuído através de redes de publicidade legítimos de outrora.Conheça Kyle e Stan, A New Malvertising PesadeloConheça Kyle e Stan, A New Malvertising Pesadeloconsulte Mais informação

Redes de publicidade também foram acusados ​​de conspirar com a NSA em seu programa Prism, que viu milhares de milhões de usuários de Internet estão sob o olhar atento dos serviços de segurança norte-americanos. para não mencionar toda a sua encarnação atual é baseado em torno da vigilância das atividades na Internet das pessoas para melhor personalizar seus anúncios.

E depois, há o fato inegável que muitos anúncios ter um impacto real sobre a forma como um site é experiente, e raramente para melhor. Desde os tempos de carregamento da página lentas, a pop-overs, para vídeo adverts- cada uma dessas coisas servem apenas para irritar e alienar os usuários.

Há muitas razões para estar zangado com redes de publicidade. Confie em mim, eu dependo de anúncios para colocar comida na mesa, e eu muitas vezes me pego ressentindo o fato de que eu sou dependente deles.

Todos concordam que a indústria de publicidade online está em extrema necessidade de reforma. Mas nem todos concordam em que essa reforma deve vir de.

Em muitos aspectos, alguns dos que a reforma está sendo feita por sites que estão descontentes com a forma como a experiência do seu conteúdo de seus usuários está tão profundamente deformado pela presença de má publicidade. Sites podem votar com os pés, e pode escolher os tipos de publicidade que eles mostrar.

Você vai ter dificuldade, por exemplo, para encontrar um anúncio de vídeo reprodução automática no MakeUseOf. Adotamos uma abordagem pró-ativa para os anúncios que exibimos aqui, e nos dois anos eu trabalhei para este site, eu não vi um único anúncio que pensei foi enganosa, ou sexualmente inapropriado. Se, na chance, nós encontramos um anúncio inaceitável, nós imediatamente tomará medidas para removê-lo.

Mas, afinal, a maior mudança na indústria da publicidade virá de consumidores.

É apenas uma questão de tempo antes de interrupções, o camelo para trás, e redes de publicidade será forçado a reformar, como resultado da pressão esmagadora de pessoas que instalam a AdBlock.

Mas não importa o que você sente sobre redes de publicidade, é inegável que os produtores de conteúdo são desproporcionalmente afetados pela decisão de não exibir anúncios. Nós não somos pessoas más. Nós trabalhamos duro, e queremos produzir coisas que as pessoas gostam de ler e assistir. Mas também temos de colocar comida na mesa.

Pode haver um compromisso feliz? Eu acho que sim. Eu acho que é possível para os consumidores a ver bons, anúncios discretos, sem stiffing produtores de conteúdo. Mas precisamos trabalhar juntos. Websites precisam de agir sempre que um anúncio inaceitável é executado em seu site, e se recusam a trabalhar com redes que se dedicam a actividade desleal. Mas ao mesmo tempo, os consumidores precisam de colocar pressão sobre as empresas e redes de publicidade para respeitar a sua privacidade, e sua experiência do usuário.

Por uma questão de justiça, Adblock Plus não permite que os usuários a autorizar a publicidade ‘aceitável` e‘discreto`. Isso pode ser ativado e desativado como esse usuário vê o ajuste. No entanto, o cínico em me preocupa que Adblock Plus definiu-se como gatekeepers para sites ganhar uma renda. Essa é uma posição imensa de poder, e que é perturbadoramente desprovido de supervisão independente.

Além disso, as minhas preocupações sobre Adblock Plus são agravados quando se considera que eles têm um incentivo econômico para permitir que alguns anúncios e bloquear outros. Em seu próprio FAQ, eles responder à pergunta de como eles ganham dinheiro com ‘Estamos sendo pago por algumas propriedades maiores que servem anúncios não intrusivos que queiram participar nos anúncios iniciativa Aceitável`.

Meu amigo, CEO ScraperWiki Francis Irving, uma vez descreveu a três vias conflito de interesses entre os anunciantes, usuários e criadores de conteúdo como uma ‘guerra`. Ele pode não estar errado. Neste ponto, vale a pena explorar se existem alternativas viáveis ​​para publicidade.

Existem alternativas?

A grande coisa sobre a publicidade é que ele é muito mais um ‘Tamanho único` solução como nenhum outro.

trabalhos de publicidade. Não importa onde você está, em termos de número de leitores ou a sua fase de desenvolvimento, a publicidade pode permitir que você começar a ganhar dinheiro com seu conteúdo. É também um modelo que tem sido repetida com sucesso em milhões de sites diferentes. Outra vantagem convincente de publicidade é que é inerentemente previsível. Obtenha seu tráfego total, subtrair aqueles que utilizam adblock, dividir por 1000 e multiplicar por seu CPM, e você terá uma idéia de quanto você vai ganhar esse mês.

Como resultado, ele continua a ser o modelo de receita mais eficaz e popular para a Internet. Mas existem alternativas?

Bem, sim. O problema é que eles estão ou não escalável, ou não repetível, ou simplesmente não é viável para todos. Eu escrevi sobre isso no passado com a minha peça sobre formas alternativas para rentabilizar o conteúdo criativo sem publicidade, assim como na minha peça sobre publicações que têm evitado o modelo de receitas de publicidade. Esmagadoramente, eles se resumem a crowdfunding (estou incluindo Patreon aqui) e micro-doações.4 maneiras incomuns de monetizar seu conteúdo criativo4 maneiras incomuns de monetizar seu conteúdo criativovocê é uma pessoa criativa? Talvez você é um autor de ficção, ou um jornalista investigativo? Rentabilizar o seu trabalho é complicado. Aqui estão quatro das melhores maneiras de monetizar conteúdo sem uma polegada de publicidade.consulte Mais informação

O problema com o crowdfunding é que, apesar de seu número louvável de sucessos - com os US $ 500.000 levantada por Penny Arcade no Kickstarter ser um exemplo notável - não é simplesmente uma solução repetível e escalável ou previsível.

Se você não é um jornalista estabelecido ou escritor com uma legião latindo de fãs, as chances de você conseguir dinheiro suficiente para escrever em tempo integral são bastante reduzidas. Mesmo para publicações maiores ou autores, não é garantido se você vai conseguir convencer os leitores o suficiente para doar para mantê-lo à tona.

Paywalls, da mesma forma, sofrem do mesmo problema. Se você é o London Times, ou o New York Times, ótimo. Você provavelmente tem um suficientemente grande número de leitores e uma marca forte o suficiente para começar a cobrar por seu conteúdo. Mas se você é um pequeno, ou de outra maneira desconhecido criativo, então você vai se esforçar para levar as pessoas a abrir suas carteiras.

Micro-doações são ainda menos de uma opção viável. Estes serviços permitem que os telespectadores aos autores ‘ponta` de trabalho que eles gostam, geralmente em quantidades de apenas alguns centavos. Flattr é um dos exemplos mais notáveis ​​desses sites, com milhares de utilizadores registados. No entanto, ainda estou para encontrar alguém que conseguiu ganhar a vida deles.

Mas eu não estou totalmente cínico. Há um serviço, na Eslováquia, de todos os lugares, que aplicou a Spotify modelo de consumo a publicação da web. É chamado Piano Media, e permite que os clientes acessem conteúdo de linguagem web prémio Eslovaca de 60 propriedades para a taxa de € 3,90 por mês. Para sites que se inscreveram para Piano, este anula efetivamente o impacto da adblock.Spotify Música Streaming: O Guia não oficialSpotify Música Streaming: O Guia não oficialSpotify. Iniciá-lo, dizer-lhe qual a música ou artista que você quer ouvir, e você começar a ouvir. Você pode acessar suas listas de reprodução em qualquer lugar você tem uma conexão com a Internet.consulte Mais informação

Mas a vantagem de Piano não se limita apenas a bater AdBlock em seu próprio jogo. Ele tornou possível para as pessoas a fazer uma vida de escrita em uma língua que tem um magro 7 milhões de falantes. Para colocar isso em contexto, que é aproximadamente o mesmo número de pessoas que visitam MakeUseOf em uma semana.

Eu gostaria de ver Piano dar o salto dos Cárpatos para o resto do mundo? Absolutamente. Será que eu estaria disposto a pagar US $ 20 por mês para apoiar os criadores de conteúdo e não ver anúncios, em qualquer lugar? Novamente, absolutamente. Mas ninguém construiu isso ainda. Então, nesse ínterim, nós estamos presos com publicidade como o único modelo escalável e repetível e previsível para publicação na web. O único que funciona.

Nós estamos em uma bifurcação na estrada

A Internet está em um momento crucial do seu desenvolvimento, e cabe a nós decidir o que queremos que ele se parece em poucos anos.

Por um lado, temos um mundo onde os criadores de conteúdo não são compensados ​​pelo seu trabalho. Onde é quase impossível fazer uma vida de escrever jornalismo profundo, original e perigoso. Onde as únicas pessoas que ganham dinheiro são os que recorrer a táticas link-isca sem vergonha (a la ViralNova), e reescrevendo coisas que vi no Reddit (a la Mail Online). Onde não há nenhum incentivo do lucro para criar interessante, long-form jornalismo, ou para criar peças de arte impressionantes.

Por outro lado, temos um mundo onde as pessoas não enganar as pessoas que escrevem a Internet. Onde as pessoas podem fazer uma vida de desafiar o status quo, e de escrever bem informados, o jornalismo bem pesquisado. Onde cineastas, músicos e escritores são todos adequadamente compensados.

Sei o mundo que eu quero, e eu estou disposto a colocar meu dinheiro onde minha boca está. E quanto a você?

Créditos das fotos: Homem de negócios Demitido Via Shutterstock, Motorista irritado com notas de dólar (Konstantin Sutyagin - Shutterstock), deslizamento de salário no bloco de notas com caneta preta em fundo (Phil.Tinkler - Shutterstock), designer de Irritado gesticulando na frente de seu laptop em seu escritório (Wavebreakmedia)