Sabe o que a publicidade nativa parece?

publicidade digital é um fenomenalmente lucrativos da indústria, apenas nos primeiros seis meses de 2015, a receita do setor totalizaram $ 27,5 bilhão

, de acordo com a Advertising Age. Como em todas as formas de publicidade, agências digitais enfrentam uma batalha constante para manter a atenção dos consumidores. E como podemos obter mais adeptos em mentalmente e programaticamente bloqueando anúncios on-line, novas estratégias são concebidas.É sobre Ética em Roubos Jogos Jornalismo: Por AdBlock precisa morrerÉ sobre Ética em Roubos Jogos Jornalismo: Por AdBlock precisa morrerUm simples, plugin para o navegador livre matou Joystiq - e está arruinando a Internet.consulte Mais informação

Uma das táticas que se tornou muito popular nos últimos anos é publicidade nativa. É uma prática controversa, já que usa anúncios que se parecem com conteúdo editorial normal.

Você sabia que os anunciantes estão esgueirando anúncios desta maneira? Sabe como identificar publicidade nativa? E o que o futuro reserva para esta forma de marketing?

Vamos dar uma olhada.

Anúncios nativos in the Wild

Se você não estiver familiarizado com publicidade nativa, pode ser difícil de visualizar, sem um exemplo. Aqui está um de BuzzFeed, uma empresa que fez sua fortuna através de posts promovidos (Ralph Legini, o estrategista sênior criativo em DragonSearch Marketing, me disse que a taxa de BuzzFeed para um anúncio nativo começa nos seis números).

Parece um correio normal BuzzFeed, certo? Certamente que sim. . . até chegar à parte inferior.

Acontece que isso não era apenas um posto regular - é um anúncio para o programa de TV Mais jovem. Isto pode não incomodá-lo, como o listicle é praticamente o mesmo que qualquer outro post de BuzzFeed. Mas muitos outros sites que são confiáveis ​​para a partilha de informações valiosas também publicar anúncios nativos. Aqui está um exemplo de fast Company, que incluiu este anúncio em sua Infográfico da coluna Dia em 2012:

Se você olhar com cuidado, você pode ver que o infográfico diz “Propaganda” acima dela. A Federal Trade Commission exige que qualquer publicidade nativa ser rotulados como tal para evitar a decepção dos consumidores. Obviamente, o grau em que a etiquetagem tem que ser óbvio é sujeito a interpretação.

Às vezes, você verá “Anúncio” ou “Ad” no post, mas às vezes você verá “patrocinados Post”, “Destaque Post,” “sugerida Post”, “Parceiro Destaque,” ​​ou outros rótulos que são menos óbvios. Forbes, por exemplo, apenas a chama de “BrandVoice”:

Se tudo isso soa familiar, você pode estar pensando do advertorial, uma palavra usada para descrever a publicidade nativa que é usado na impressão, principalmente em revistas. Aqui está um exemplo de um advertorial de GQ:

Parece exatamente como um regular GQ página, mas é um anúncio de um varejista. E enquanto ele diz que “Promoção GQ” no topo da página, você pode facilmente perder que, se você acabou de virar a página e começar a leitura - que é o que os anunciantes estão esperando que você vai fazer.

anúncios nativos estão cada vez mais aparecendo em mídia social, também, onde eles se parecem com posts de empresas que você gostou ou se seguiram, como este no meu feed do Facebook da CyberLink:

Video: Publieditorial agora é Publicidade Nativa? Parece que o jogo virou!

Parece exatamente como as mensagens que eu vejo de Anker, teeVillain, LastPass, e outras empresas que seguem no Facebook. Esses anúncios são fáceis de identificar por causa do rótulo de “Sugerido Post”, mas o fato de que eles aparecem direito na alimentação torna uma forma de publicidade nativa.

Curiosamente, publicidade nativa não é sempre visuo ele também é usado no rádio e em podcasts. Minha esposa escuta um monte de podcasts, e ela pode dizer pela música de fundo que uma determinada seção de Responder todos ou Comece é um anúncio, mas para mim é apenas soa como um segmento regular. Ir para 19:10 ou ouvir o show inteiro, como é sobre publicidade em podcasts.Não gosto Podcasts? Leia 17 Alternativas aos programas mais popularesNão gosto Podcasts? Leia 17 Alternativas aos programas mais popularesNem todo mundo gosta de podcasts. Isso não significa que nós não queremos para aprender sobre as coisas fascinantes que estão acontecendo em nosso mundo. Aqui estão as melhores alternativas de podcast.consulte Mais informação

Para uma visão mais detalhada de anúncios nativos em podcasting, não se esqueça de verificar o New York Times` artigo fantástico sobre esta questão.

Escondendo os anúncios em Plain Sight: Devious, ou apenas esperto?

Os anunciantes enfrentam um desafio- duro de acordo com um 2011 Business Insider artigo, os consumidores estão mais propensos a cúpula Mt. Everest, obter aceito em Harvard, ganhar o Mega Millions, ou sobreviver a um acidente de avião do que clicar em um banner. Assim, os anunciantes precisam venha com novas estratégias para obter os olhos e clique em seus anúncios.Social Media feito direito: a publicidade que você realmente quer verSocial Media feito direito: a publicidade que você realmente quer verCada empresa tem a sua própria presença na mídia social, mas algumas marcas são muito mais bem sucedidos do que outros. Estes nove empresas tomaram riscos quando se trata de mídia social, e suas abordagens ter pago deconsulte Mais informação

Mas é a publicidade nativa ético?

Algumas pessoas pensam que o tipo de questões de publicidade nativos - por exemplo, poderíamos aceitar publicidade nativa para produtos e serviços como um dos males necessários à utilização da Internet. Mas há alguns meses, algumas pessoas foram chateado com o anúncio de BuzzFeed que seria hospedagem anúncios em vídeo nativas para campanhas políticas.

Quando o futuro do país está em jogo, devemos estar preocupado com anúncios que tentam enganar os usuários para mudar suas crenças?

Em um grande post sobre Corner de Ismael, algumas das complexidades de publicidade nativa são apontadas em detalhe. Por exemplo, o Google indexa publicidade nativa como conteúdo regular quando se trata de sites que são, em grande parte editorial, o que significa que você poderia ser mostrado anúncios que não são identificados como tal em uma página de resultados do Google, potencialmente tornando-o mais difícil identificar anúncios nativos. (Leia o artigo completo para alguns outros problemas com o meio.)

Então, novamente, de que outra forma os anunciantes vai nos levar a ver os seus anúncios?

Video: 4 vantagens da publicidade nativa - YContent

Nós não clique em banners. Nós muitas vezes não vê-los, como o mundo está ficando cada vez mais -Ad-blocker feliz em resposta a uma enxurrada de anúncios intrusivos e novas ameaças de malvertising. Quais são os anunciantes deixado com, diferente de publicidade nativa? Eles poderiam tentar mudar suas estratégias para banners e barras laterais, mas quando eles já estão sendo bloqueados, que iria notar?Publishers precisa parar de choramingar sobre AdblockPublishers precisa parar de choramingar sobre AdblockAd-bloqueio parece ser uma opção natural para qualquer consumidor por causa de uma razão simples: é uma maneira fácil de se livrar de um incômodo.consulte Mais informação

É fácil ver por que a publicidade nativa é tão atraente para os anunciantes, e sua também óbvio porque os consumidores estão um pouco céticos em relação à prática. Pelo menos para o momento, estamos em um impasse. Podemos não gostar anúncios nativos, mas nós deixamos os anunciantes com poucas outras opções.

A melhor estratégia para agora: Critical Navegação

Enquanto o mérito, perigos, e mecânica de publicidade nativa estão sendo hash para fora, a melhor coisa que você pode fazer é manter um olho crítico aberto quando você estiver usando o Internet (ou consumir qualquer mídia, realmente). Cuidado com os sinais de que o conteúdo que você está lendo pode ser patrocinado por um anunciante - como já referi, procure tags como “Post Sugeridos”, “Parceiro Destaque”, e assim por diante. Você pode ser surpreendido quantas vezes você vai vê-los.

Nós ainda têm patrocinado posts sobre MakeUseOf (embora eles estão muito melhor acentuada do que os que você vai encontrar em outros sites):

Infelizmente, você terá que olhar mais de perto em muitos sites para determinar se ou não você está olhando para um anúncio ou conteúdo editorial. Mantenha-se atento quando você está navegando mídia social, também, e estar ciente de que a publicidade nativa pode aparecer em qualquer lugar, mesmo em impressão ou de áudio.

Quando tiver falado Ralph Legini para um artigo sobre anúncios políticos no Facebook, eu perguntei sobre o aumento da prevalência de anúncios políticos nativos e seu potencial para a fraude, e ele respondeu com uma pergunta que resume a questão muito bem: “Então o que mais há de novo? . . . Essa é a natureza da publicidade -. Real para um ponto misturado com algo que talvez cruza a linha fina no código postal de hipócrita”

O que você acha sobre a publicidade nativa?

Obviamente, eu sou um pouco conflicted-sem anúncios, a Internet não seria tão grande ou útil como ele é. Por outro lado, os anúncios nativos podem ser muito enganador.AdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta Of EvilAdBlock, NoScript & Ghostery - O Trifecta Of EvilAo longo dos últimos meses, tenho sido contactado por um bom número de leitores que tiveram problemas para baixar nossos guias, ou porque eles não podem ver os botões de login ou comentários não loading- e em ...consulte Mais informação

Você acha que anúncios nativos são suficientemente marcados? eles devem ser autorizados em tudo? Como os anunciantes podem chegar até nós? Compartilhe seus pensamentos abaixo e vamos botar essa questão complicada juntos.