A surpreendente verdade sobre plataforma de publicidade da apple

Em julho deste ano Winston Crawford deixou a Apple. Para os quatro anos e meio anteriores ele tinha sido um executivo líder em plataforma de publicidade iOS, da Apple, iAd. Depois de deixar o cargo para assumir uma posição como diretor de operações da publicidade Drawbridge inicialização, Crawford deu uma entrevista interessante com o Wall Street Journal.

Nele, Crawford alegou que a plataforma iAd da Apple foi travado pela privacidade da Apple policies- embora os comerciantes podem direcionar os usuários com base na idade, localização, sexo ou compras anteriores, a Apple se recusa a partilhar quaisquer detalhes mais profundos do cliente com os comerciantes.

“Eu não acredito que eles estão interessados ​​em esta capacidade, porque eles têm uma política rigorosa em torno do que eles fazem com os dados do usuário ... iAd tem grandes ativos e grandes capacidades, mas eles estão indo para seguir a política da Apple para a letra da lei.”

O custo de Livre

A liberdade não é livre e nem são aplicativos e serviços “gratuitos”. Enormes quantidades de produtos digitais são construídos e liberado sem nenhum custo para o consumidor na suposição de que os seus dados serão utilizados pelos anunciantes para entregar anúncios direcionados - anúncios que esses anunciantes vão pagar para ter as pessoas vêem.

Estes são o tipo de anúncios que suportam Buzzfeed (Pelo menos por enquanto), Facebook, e até mesmo MakeUseOf. Apesar ad-bloqueadores estão se tornando cada vez mais prevalente e editores terão de inovar para lidar com eles, anúncios vão ser em torno de um tempo ainda.Por do Buzzfeed modelo de negócio está fadado ao fracassoPor do Buzzfeed modelo de negócio está fadado ao fracassoBuzzFeed é realmente popular agora, mas seu modelo de negócio garante que ninguém vai confiar ou como eles a longo prazo.consulte Mais informação

Tanto quanto os anunciantes estão em causa, iPhones e outros smartphones são apenas um outro lugar que eles podem ficar banners. É estes que permitem que os desenvolvedores de aplicativos ganhar dinheiro, mesmo quando seu aplicativo é gratuito. Dong Nguyen, o desenvolvedor Flappy Pássaro, teria sido a arrecadar US $ 50.000 por dia, quando o aplicativo inexplicavelmente populares estava em seu auge.

Para esses anúncios para ganhar dinheiro, eles precisam direcionar com precisão os usuários. Eu sou um 25 anos de idade cara (single), não há nenhuma maneira que eu estou sempre indo para clicar em um anúncio para produtos do bebê. Em vez disso, os anunciantes precisam para me bater com os anúncios para voos baratos, boa bebida e roupas de frio. No entanto, apenas segmentação me com base na minha idade e sexo não é suficiente- Tenho amigos com crianças que iria clicam em anúncios para bebê engraçado camisetas e não sonharia em deixar o país, tendo uma bebida ou comprar um t-shirt que custam mais de US $ 5.

Quanto mais informações que os anunciantes têm sobre as pessoas, o melhor que pode orientá-las. O fornecimento dessas informações é uma das principais formas de publicidade plataformas fazer dinheiro- se eles podem oferecer uma melhor orientação, eles podem cobrar mais por anúncios e obter mais comerciantes usando seu serviço.

No canto Red ..

Apesar de oferecer inúmeros produtos que aparentemente têm pouco a ver com a publicidade - Gmail, Android, do Google Drive, a auto-dirigir carros - o Google é uma empresa de publicidade. Em 2014, Investopedia relata que “Google ganha cerca de 90 por cento da sua inteira [$ 66 bilhões de dólares] receitas de publicidade.” Eles não poderiam ser a única rede de publicidade, mas eles são o maior.

Dada a quantidade de pessoas que usam o Gmail, ter um telefone Android, ou usar qualquer um dos outros serviços do Google em comparação com o número de pessoas que utilizam plataformas de publicidade do Google, esta é uma figura louca. Há uma enorme diferença entre o número de Comercial Google tem eo número de clientes.

A Apple, por outro lado ganha uma pequena fração de sua renda a partir da plataforma iAd. Business Insider coloca-lo em dólares cerca de US $ 487 milhões, 0,3% de US $ 183 bilhões de receita dólar da Apple em 2014. Em vez disso, a grande maioria de sua receita vem da venda de hardware, especialmente a iPhone eternamente populares.iPhone 6s Comente e GiveawayiPhone 6s Comente e GiveawayAlerta de spoiler: se você gosta de iPhones, você provavelmente vai amar os 6s iPhone. Mas você está realmente surpreso?consulte Mais informação

Isso coloca o Google ea Apple em posições muito diferentes quando se trata de publicidade móvel.

Apple não vai jogar bola

Enquanto o Google se contenta em fornecer aos anunciantes com ferramentas incrivelmente poderosas para direcionar os usuários - com algumas das informações potencialmente adquirida a partir de como você usa seus outros serviços - a Apple oferece segmentação comparativamente limitado. Mesmo que a Apple oferece uma experiência de publicidade melhor nativo no iOS e fornece as ferramentas para incorporar anúncios para desenvolvedores no SDK, eles só controlar uma fração do mercado de publicidade móvel.

Em um artigo do ano passado, a Forbes atrelada parte do espaço de marketing móvel da Apple em apenas 2,5%. Isto é para baixo de 50% quando lançou o serviço em 2010.

iAd foi lançado por Steve Jobs em 2010, mas continua a ser apenas um "pequena parte" de negócios da Apple

- atsuage (@ atsuage07) 23 de outubro de 2015

Embora existam, obviamente, muito contribuindo fatores de por que isso poderia ser - como iOS sendo significativamente mais propensos a cobrar na frente em vez de anúncios oferecer quando comparado com aplicativos Android - uma coisa que deve contribuir, como Crawford atesta, é da Apple falta de vontade de desistir de dados do usuário para melhorar a segmentação anúncio.Como a Apple é monetizar privacidade com iOS 8Como a Apple é monetizar privacidade com iOS 8consulte Mais informação

O artigo Business Insider I mencionado anteriormente cita CEO da Apple, Tim Cook como dizendo:

“A Apple tem um modelo de negócio muito simples. Nós ganhar dinheiro se você comprar um desses [apontando para um iPhone]. Esse é o nosso produto. Você [o consumidor] não são nosso produto. Nós projetamos nossos produtos de tal forma que podemos manter um nível muito mínimo de informações sobre os nossos clientes “.

Isto resume a diferença entre Apple e modelos de negócios do Google perfeitamente. Para a Apple, um cliente é alguém que compra um de seus dispositivos, enquanto a Google um cliente é um anunciante que paga-los- um usuário é apenas um ponto de dados.

Empacotando

Enquanto é fascinante ver como a Apple tem paralisado a sua própria plataforma de publicidade ao não oferecer os dados do usuário para os anunciantes, o resultado infeliz é que, ao fazê-lo, já dirigiu anunciantes para outras plataformas. Enquanto alguns aplicativos que, sem dúvida, usar iAds, a grande maioria não. Se você ver um anúncio em um aplicativo iOS, ele provavelmente não é uma iAd.

Se você fizer alguma forma usar um aplicativo que monetizes usando iAds, a sua privacidade é definitivamente melhor protegido. Os anunciantes, porém, são mal servidos pelo arranjo.

O que você acha de diretrizes de privacidade rigorosa da Apple? Será que realmente importa quando desenvolvedores de aplicativos estão propensos a usar um concorrente mais intrusivo em vez disso?