É a autenticidade on-line morto?

A mídia social está mudando a maneira como nos relacionamos uns com os outros, e ainda estamos aprendendo a navegar como nossas personas online estão ligados a nossos eus off-line. Caso nossos perfis de redes sociais refletem quem realmente somos? Que queremos ser? Ou algo entre os dois?

Eu estive dando um monte de pensamento ultimamente, então eu estava muito interessado quando ouvi Maryellis Bunn, o co-fundador do Museu de Ice Cream em LA, sendo entrevistado no rádio há poucos dias.

Lulu Garcia-Navarro de Weekend Edition perguntou Bunn por que ela abriu o museu sorvete. E Bunn me surpreendeu com sua resposta: ela falou sobre como a geração Y está procurando experiências autênticas.

Não é uma visão que é particularmente novo, mas definitivamente algo que vale a pena manter em mente. A verdadeira surpresa veio um momento mais tarde, quando ela seguiu-se com esta:

“Eu acho que todos nós estamos olhando para criar conteúdo e tipo de construir nossas próprias marcas pessoais, se quiserem, em mídias sociais e têm lugares que são favoráveis ​​ao tipo de elevar e mostrar quem somos como indivíduos. E o museu serve, penso eu, para fazer isso muito bem. E cada quarto é construído em mente com como você criar a melhor captura para fotografia e social?”

No espaço de alguns segundos, Bunn afirma que o museu pretende ser uma experiência autêntica, e que ele é projetado para ajudar as pessoas a capturar especificamente fotos sociais-friendly-mídia deles mesmos. É este o contraditório? Será que faz sentido? O que isso diz sobre a autenticidade nos meios de comunicação social?10 maneiras de fazer as suas imagens Instagram Stand Out10 maneiras de fazer as suas imagens Instagram Stand OutCom milhões de outros usuários do Instagram lá fora, pode ser difícil para você se destacar como único ou digno de nota. Aqui estão algumas dicas que podem ajudá-lo a ir de ordinário para extraordinário.consulte Mais informação

I partiu em uma expedição (autêntico, virtual) para descobrir.

Qual é a autenticidade?

Esta é uma pergunta surpreendentemente difícil. Para algo que nós ( “nós” sendo a geração do milênio e comerciantes) falar sobre um monte, é difícil chegar a uma boa definição. A maioria das pessoas parecem atribuir à ideia de que a autenticidade é uma espécie de congruência de vidas internas e externas de cada um.

Ou, mais simplesmente, o que você faz reflete como você se sente e quem é você. Isso não parece tão difícil. O consenso geral parece ser que a autenticidade vem para baixo não mentir na mídia social.Deep Down Nós somos todos os monstros. É por isso que a mídia social é grandeDeep Down Nós somos todos os monstros. É por isso que a mídia social é grandeNós todos sabemos que as atualizações de mídia social nem sempre são autênticos, mas o que está realmente acontecendo com a nossa identidade como postamos essa atualização no Facebook, ou enviar o vídeo através Snapchat?consulte Mais informação

Mas quando você começar a falar sobre marcas sendo autêntico, torna-se mais difícil. Uma empresa não pode mostrar-lhe tudo o que está acontecendo nos bastidores, e é bastante razoável esperar que eles não cultivar uma imagem muito específica em mídia social.

Como é que o quadrado de cultivo com a autenticidade?

Quando se trata de marca pessoal, a história é a mesma coisa. Personal branding é realizado, como a nossa própria Aaron Couch colocá-lo, chegando, conectando, e ser real. “Não tente vir transversalmente como alguém que não é”, ele aconselhou.O Guia minimalista para Personal Branding em mídias sociaisO Guia minimalista para Personal Branding em mídias sociaisMarca pessoal. O que é este conceito estranho que você fala? Apesar de se tornar prevalente entre os utilizadores da Internet, eu ainda ter encontrado através de uma conversa casual que é um conceito bastante incomum durante todo o público em geral.consulte Mais informação

Mas se você quer se destacar em mídias sociais, você tem que diferenciar-se. Há milhões de pessoas twittando seu pensamento todos os aleatória. E para se destacar que, você precisa cultivar uma imagem específica para ganhar seguidores, aumentar a sua credibilidade, e conhecer vários outros objetivos de mídia social.

E é aí que a autenticidade fica complicado.

Desenvolvendo uma Imagem

Ivan Preston, um especialista em publicidade, uma vez disse, em referência à autenticidade: “Não olha como você está tentando tão duro.” O que é ótimo conselhos sobre a autenticidade de mídia social. Se você olha como você está se esforçando, as pessoas vão pensar que você se propôs a cultivar uma imagem.

celebridades aptidão Instagram são um grande exemplo. Você acha que Kylan Fischer só aconteceu para tirar essa foto e postá-lo? Será que o fato de que ela marca um patrocinador afetar como autêntico a pós aparência?

Não deixe que o medo do que poderia acontecer fazer nada acontecer ???? Vestindo alguns dos meus favoritos de @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga

Um post compartilhada por Kylan | Ioga & Professor da dança (@yoga_ky) em

Curiosamente, Preston não disse “não tente tão difícil.” Ele disse que você não deve parece você está se esforçando. O que significa que ele estava defendendo a tentar desenvolver uma imagem pública ... que você é não tentar para desenvolver uma imagem pública.

Isso deve lhe dar uma idéia da complexidade de autenticidade online.

Em um artigo de 2011, um grupo de pesquisadores definiram a marca pessoal como “capturar e promover os pontos fortes e singularidade de um indivíduo para um público-alvo.”

Isso significa que a marca pessoal é incompatível com autenticidade?

Perguntei William Arruda, especialista em marcas pessoais e meios de comunicação social. Ele diz que eles não são incompatíveis. Na verdade, ele diz que eles estão intimamente relacionados:

“Meus pensamentos sobre a marca pessoal - é tudo sobre autenticidade ... A chave é ter os seus atributos autênticos e destacar os que são relevante e atraente para seu público-alvo.

Então marca pessoal, então, é uma autêntica verdadeira imagem de si mesmo,. Mas apenas parte dela.

É realmente autêntico, então? Suponho que é motivo de debate.

O que é Mídia Social para?

Quando você está falando sobre mídias sociais e autenticidade, um monte de que ele volte a esta pergunta. E é um grande problema. Nós todos usam as mídias sociais por razões diferentes. Algumas pessoas usá-lo para ficar em contato com seus amigos. Outros cultivar uma imagem para continuar a sua carreira. Outros usá-lo para a notícia. Muitas pessoas provavelmente não tem muito de um objetivo em tudo. E isso é legal, também.5 razões pelas quais você deve começar a apagar Facebook Amigos5 razões pelas quais você deve começar a apagar Facebook AmigosEra uma vez, o Facebook era tudo sobre adding- mais social usado para igualar mais divertido. Não mais. Agora é tudo sobre a exclusão.consulte Mais informação

Talvez o que significa ser autêntico tem a ver com suas metas para uso de mídia social. Jordan Dansky, escrevendo para Huffington Post, convida-nos a “tomar as mídias sociais de volta à sua essência:. Compartilhar sua vida, uma vez que está acontecendo, com toda a confusão e beleza que vem junto com ele”

Isso é incrível - se o seu objetivo é simplesmente para compartilhar sua vida com as pessoas. Isso é um grande uso dos meios de comunicação social. Mas não é para todos. A abertura, compartilhando suas lutas e seus sucessos, e geralmente deixando as pessoas em sua vida, é claro, também pode servir um objetivo maior.

Por exemplo, alguns pessoas com problemas de saúde mental pode fazer isso em um esforço para mostrar que a doença mental não precisa arruinar a sua vida. Este é um outro objetivo, e outro tipo de autenticidade.

barbie bipolar

E quanto a autenticidade nas mídias sociais negócio? Compartilhando os ensaios e atribulações do dia-a-dia certamente não é uma maneira popular para desenvolver uma reputação autêntico. Tendo interações divertidas e interessantes ajuda. Então, não constantemente lançando seu produto ou serviço. Mostrando pessoas reais fazendo coisas reais, também ajuda.

É que um padrão totalmente diferente de autenticidade? Parece que para mim.

Estamos em uma Era de Pós-Autenticidade?

Vários estudos têm mostrado que o valor do milênio autenticidade. Search Engine Journal diz que eles querem “alinhar-se com uma causa autêntica.” Nós dizemos que valorizamos autenticidade, mas também curador de nosso feeds de mídias sociais como um louco.

É “autenticidade” perder o seu significado? Talvez seja por isso que é tão difícil de definir. Talvez o que estamos chamando de autenticidade é na verdade uma série de coisas diferentes.

Então novamente, talvez autenticidade não é apenas mais um índice útil. Com as empresas constantemente tentando projetar uma imagem autêntica ( “tentando não olhar como eles estão tentando”, Preston poderia dizer), e os indivíduos elaborar cuidadosamente as suas imagens de mídia social, podemos mesmo falar sobre a autenticidade?

autenticidade de mídia social
Crédito de imagem: Matva via Shutterstock

Quando eu mencionei no Twitter que eu estava trabalhando neste artigo, um seguidor me disse que você sabe autenticidade quando você vê-lo. Talvez isso é o mais perto que nós nunca vamos chegar a uma boa definição.

Ou talvez a vaidade - e marketing - venci autenticidade.

Eu vim acima com mais perguntas do que respostas aqui, mas espero que isso incentiva você a passar algum tempo pensando sobre a autenticidade em mídia social. E eu adoraria ouvir o que você pensa.

O que significa autenticidade em mídias sociais significa para você? Você acha que marketing e branding pessoal ter danificado o conceito? Ou estou apenas cismar a coisa toda? Deixe-me saber nos comentários!


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