Por modelo de negócio da buzzfeed está fadado ao fracasso

“Chris Hemsworth Werks É em calças de couro”
“26 maneiras que você tem realmente tornar-se Your Mom”
“Se WWE Superstars Had Tinder”

O que todos esses títulos têm em comum? Eles são manchetes recentes que você pode encontrar ao longo da fonte da transbordando inteligência que todos nós conhecemos e amamos: Buzzfeed.

Ok, sim, isso é sarcasmo. Não há nada inteligente sobre Buzzfeed, e há certamente muito pouco para o amor, a menos que você é um clone Paris Hilton que quer ver Chris Hemsworth “Werk”-lo em calças de couro.

Recentemente, aqui no MakeUseOf, alguns dos membros mais jovens da equipe começou a especular que Buzzfeed serve realmente um propósito útil na Internet, e que seu modelo de negócio é uma boa. Estou aqui para conferir algumas gotas de sabedoria sobre estes whippersnappers, e eu adoraria ouvir a sua opinião, bem como, na parte inferior deste artigo.

Buzzfeed Usa Enganador advertising

Buzzfeed tem StartUpDudeBros em torno da web, anunciando que modelo de negócios da Buzzfeed é a coisa mais recente e maior desde Al Gore inventou o Internet.

Então, vamos dar um passo sensato voltar aqui e realmente examinar que modelo de negócio.

Primeiro, vamos olhar para o que alguns dos ooglers BuzzFeed estão cantando sobre. O mais recente e mais falou sobre o comentário sobre este tema foi o artigo, “Por BuzzFeed é a mais importante organização de notícias do mundo” pelo blogueiro independente Ben Thompson sobre a Stratechery.

Ben é um blogueiro muito respeitado na websphere tecnologia, e eu não tenho nada de ruim a dizer sobre o cara. No entanto, é importante notar que a sua experiência em tecnologia só se estende até agora. Em uma entrevista de 2013, com Forbes, Ben admitiu:

“Ainda assim, porém, eu só começou a trabalhar na tecnologia há alguns anos, primeiro como estagiário na Apple, enquanto na escola de negócios Kellogg, em seguida, como um gerente de produto com o Windows focado em aplicativos, e agora com a Automattic. Antes disso, passou seis anos em Taiwan, primeiro simplesmente ensinar Inglês, e mais tarde a construção de um sistema de ensino baseado em computador para uso em escolas inglesas avançadas “.

Por que isso é importante? É importante porque aqueles pregando o evangelho Buzzfeed estão tratando o artigo de Ben estes dias como se fosse a própria palavra de Deus - a última palavra sobre Buzzfeed.

O argumento de Ben é que o modelo de negócio da velha escola de manter o lado do lucro e do lado editorial do jornalismo independente, foi virado de cabeça para baixo pela própria Internet. De acordo com Ben, Buzzfeed tem jogado fora este artefato desatualizada do jornalismo, e surgiu com uma nova abordagem brilhante para ganhar dinheiro com o jornalismo novamente.

“O que é especialmente interessante sobre BuzzFeed, porém, é como ele usa esse conhecimento para ganhar dinheiro. A empresa vende sua capacidade de Grokar - e forma - o que funciona on social às marcas que eles não fazem é vender anúncios diretamente. Por anúncios Quero dizer o tipo de anúncios de exibição que você vê em quase todos os outros publicação site- sua página típica BuzzFeed terá links para as histórias que eles criaram para as marcas para pagar”

Ben ainda fez a afirmação falsa em um de seus tweets que Buzzfeed não diretamente ganhar dinheiro com seus esforços editoriais.

Que é ... .completely falsa.

A realidade é que Buzzfeed participa de uma das práticas jornalísticas mais desleais e enganosas desde e-mail spam iniciados pela primeira vez na década de 1990. Essa é a prática de publicação de conteúdo patrocinado a partir de um parceiro de publicidade, sob o pretexto de independência editorial, sem torná-lo descaradamente óbvio para o leitor que o autor é não escrevendo de uma perspectiva jornalisticamente imparcial. Eles camuflar o fato de que Buzzfeed é de fato diretamente fazer dinheiro a partir do post.

Plenty diria que lista o marca como patrocinadora na página principal e na página do artigo é suficientemente clara. Isso é discutível. Este é o cerne do motivo pelo qual modelo de negócios da Buzzfeed está fadado ao fracasso, uma vez que as pessoas pegar a - e se cansar de - essas táticas.

Como Buzzfeed Faz (uma tonelada de) dinheiro

o conteúdo do BuzzFeed é cuidadosamente trabalhada para atrair usuários de outras plataformas sociais como Twitter e Facebook. O objetivo da maioria dos mais de 400 novas histórias publicadas todos os dias é tornar-se viral.

De acordo com a Quantcast, o site recebe pouco mais de 13,5 milhões de visitantes únicos por dia. É classificado sexta - repito, sexta - em termos de tráfego por Quantcast. Esta é atrás apenas Google.com, YouTube.com, Facebook.com, MSN.com e Yelp.com.

Com a evidência assim, o que poderia haver de errado com o modelo de negócio? Eles têm tráfego suficiente para colocar todo mundo no chinelo. Eles têm patrocinadores lutando para adquirir mensagens “patrocinados” para uma parte da ação tráfego. Então qual é o problema?

A maneira de revelar isso é olhar para além de si tráfego. Qual é o objetivo declarado de sites como o Buzzfeed e MSN - os dois mais alto classificados sites “notícias”?

Beth Nichols, escrevendo para The Motley Fool, aponta a falha fatal no modelo de negócios da Buzzfeed - a empresa está tentando criar uma marca em torno de uma declaração de missão, enquanto participando em práticas de negócios que traem essa missão.

“Fundador e CEO BuzzFeed Jonah Peretti descreveu a meta da empresa como tornar-se‘a empresa de mídia de definição para a idade social `, uma frase nomeadamente frente e no centro os lançamentos de seus investidores imprensa. redefinição de como o negócio dos meios de comunicação é feito de BuzzFeed parece ser mais sobre as principais editoras em formas mais eficazes de monetizar seus negócios do que é sobre o conteúdo.”

Na verdade, o modelo Buzzfeed é inteiramente sobre monetização de conteúdo, e muito pouco a ver com o conteúdo propriamente dito. Além de recentes tentativas da empresa para começar a construir suas ofertas de jornalismo investigativo, a maior parte de seu conteúdo permanece superficial e vazio - pouco pesquisado e muitas vezes com conteúdo roubado como imagens.

Em um artigo Slate, um fotógrafo que teve sua foto roubada por Buzzfeed escreveu:

“Se você realmente deseja obter exigente sobre isso, BuzzFeed, que faz dinheiro com patrocínios e anúncios colocados ao lado do conteúdo, tem um link para uma página Yahoo que não mostra anúncios em vez da página principal que faz. Eles estão fazendo o dinheiro de seus próprios anúncios, mantendo click-through longe de anúncios do host original “.

Como um suposto “empresa de mídia”, Buzzfeed quebra apenas sobre todas as regras do jornalismo. Fontes são raramente usados ​​ou citados, conteúdo com direitos autorais é usado sem permissão, eo pior de tudo - escritores BuzzFeed são culpados do pecado original de jornalismo, que é conflito de interesse.

não. Confiar em. Buzzfeed. http://t.co/YWBM6mDG0R

- Milo Yiannopoulos (@Nero) 14 de abril de 2015

Em uma seção de New York University School of manual do aluno do Jornalismo intitulado “Ética, Direito e Boas Práticas”, o autor abre a seção com o seguinte conflito de interesse Informações:

“Em uma época de grande e crescente insatisfação com os meios de comunicação, é imperativo que os jornalistas evitar conflitos de interesse, definidos como situações em que não estão competindo profissional, pessoal e / obrigações ou interesses financeiros ou que competem com a obrigação do jornalista a sua tomada e audiência.”

Então, que tal um post sobre plástico que é patrocinado pela CleanPath - que vai apresentar uma visão clara e equilibrada sobre o plástico?

Que uma empresa que vende produtos recarregáveis, com base em toda a premissa de reduzir o uso de plástico, patrocinar qualquer coisa diferente de um artigo que destrói a opinião do público de plástico? Quanto integridade jornalística pode manter o site quando se permite anúncios de existir como apenas mais uma peça de conteúdo como qualquer outro? Como podem os leitores sabem o que confiar, eo que é simplesmente pago para promoção?

Em Buzzfeed, eles não fazer - a não ser que prestar muita atenção para o ícone da marca colado na página principal perto do link do artigo ou vídeo. Alguém rolagem e clicando títulos rapidamente pode nem notar.

Camuflando Posts Patrocinados

O conceito de produção de títulos altamente clicáveis ​​é nada de novo. Na verdade, é o que a maioria dos sites na Internet fez na década de 1990, antes do Google aparecer e olhou tornando mais difícil para ganhar o jogo com palavras-chave de spam e títulos clickbait.

Estes dias, a maioria dos sites que deseja listar bem nos motores de busca evitar o tipo de táticas desleais que podem ser encontrados no Buzzfeed. Além títulos clickbait, o crime mais grave é o de publi.

A razão para isso está muito claro por ninguém menos que o próprio Matt Cutts em um vídeo 2013 advertorials.

Neste vídeo, Matt explica que para um site a ser considerado credível e uma autoridade, ele deve ser muito claro para os leitores quando o conteúdo específico é pago.

“Da mesma forma, se você estiver fazendo a divulgação, você precisa ter certeza de que é claro para as pessoas [...] Assim, uma boa regra de ouro é que deve haver divulgação clara e evidente. Não deve ser o caso em que as pessoas têm de cavar em torno enterrado em letras pequenas ou tem que clicar e olhar em torno de um longo tempo para descobrir, ‘Oh, esse conteúdo que eu estou lendo foi efectivamente pago.”

E antes que você diga: “Bem Buzzfeed não se preocupa com o tráfego de busca, porque ele recebe todo o seu tráfego de mídia social!” - considerar o fato de que, na Conferência 2014 SMX avançada durante uma Q&A sessão, Matt disse ao entrevistador que Buzzfeed supervaloriza o valor do site.

“Matt disse Buzzfeed entrou em contato com eles perguntando por que eles não classificar melhor. Matt disse que todo mundo acha que seu próprio site está acima da média em termos de qualidade, mesmo quando a sua média ou abaixo da média. Era óbvio que ele pensou Buzzfeed foi superestimando sua qualidade no que diz respeito à forma como eles devem classificar “.

Mesmo assim - mesmo com o fato de que ele não obter o máximo de tráfego de pesquisa como a maioria dos outros sites - o lado social da equação mais do que compensa isso. Então, o que há de errado com um modelo de negócio que adota uma técnica de patrocínio e inclina-se sobre a natureza viral das redes sociais para a sua fonte de tráfego?

Uma palavra: credibilidade.

Credibilidade jornalística

A linha inferior: quando se trata de jornalismo online, suas ações influenciam a forma como os leitores ver a sua credibilidade.

marketing digital blogger Sam Crocker descreveu esta situação perfeitamente.

“Esqueça EdgeRank, valor media Ganhou, e algo tão simplista como CTR por um momento - e pensar sobre a sua credibilidade a longo prazo como um editor. Em alguns casos, esses títulos podem realmente começar a corroer o valor da marca do editor.”

Buzzfeed está fazendo um grande esforço para publicar jornalismo credível ao lado de seus títulos WalMart-baratos. Mas como credível pode um artigo ser que é intitulado “Obama Takes‘total responsabilidade` Para dois reféns mortos na Operação EUA”, quando ele é publicado direita ao lado de outro artigo intitulado,‘14 vezes a Olsen Quadruplets Were The Baddest cadelas no bloco’?

Sam explica que essas táticas baratas Upworthy / BuzzFeed ter saturado a Internet para o ponto que as pessoas estão ficando doentes deles.

“Ontem foi a primeira vez na minha vida que eu vi um artigo de‘notícias compartilhado no meu feed que eu realmente queria ler, mas recusou-se a clicar nele por causa da manchete. Eu quero ver `26 Dogs majestosas que totalmente redefinir perfeição "? Pode apostar que sim. Mas você sabe o que mais iria trabalhar, uma fonte confiável de imagens bonitos com um link para `26 cão adorável Fotos. Manchetes como estas precisam parar, a reação do usuário está chegando.”

Será que o modelo Buzzfeed trabalhar? Sim. Para agora. É um truque de magia barata que tem uma vida útil limitada. Em última análise, eu acredito que as pessoas, quando querem obter “a verdadeira história” irá sempre recorrer a essas fontes que conhecem e confiam em como credível.

As pessoas podem obter as suas refeições rápidas, baratas no McDonalds, mas quando eles querem algo com sabor e substância, eles sabem para ir a um restaurante real.

Liam Boogar escreveu melhor em um post para o LinkedIn, onde ele explicou que, enquanto o modelo de Buzzfeed trabalha para Buzzfeed (por agora).

“Buzzfeed é bem sucedido porque eles têm alinhado seu modelo de negócio com seus jornalistas - os jornalistas estão lá para bombear o conteúdo ad nauseum, e os telespectadores pagar por isso com seus globos oculares, clicando através das listas intermináveis & vídeos cortado em gifs “.

Em última análise, este não é o modelo certo para legítimo, jornalismo inteligente - ou de qualquer site que se orgulha em ter uma marca respeitável e reputação, realmente. É por isso que qualquer das tentativas de BuzzFeed em jornalismo legítimo irá falhar.

“Media que se orgulha de jornalismo, ser mais inteligente, e ter mais conhecimento - de blogueiros como Robert Scoble & Nate Silver todo o caminho até aos editores como o New York Times & o Wall Street Journal -. necessidade de encontrar um modelo de receita que alinha que aproveita em seu purista formar a inteligência, o acesso à inteligência e insight”

É BuzzFeed uma organização importante? Só o fato de que ele classifica como o sexto lugar no tráfego de Internet em todo o mundo diz que sim, que ele é. No entanto, é um importante notícia organização? Dificilmente.

Não é de todo surpreendente para qualquer pessoa com interesse em notícias reais, que um estudo 2014 do Pew Research Center descobriu Buzzfeed ser o mínimo - parte inferior da lista - confiável fonte de notícias nos Estados Unidos. Menor do que mesmo Rush Limbaugh. Ouch.

A maioria organização de notícias importantes, na verdade ...

Buzzfeed tem sido uma correção Internet barato para milhões de viajantes da web por um longo tempo agora. No entanto, é passado e do presente táticas torná-lo uma piada quando se trata de credibilidade e autoridade como fonte de notícias. E uma vez que a moda passageira de tais títulos desaparecer, então, em seguida, vai o monstro Buzzfeed.

Será que vai assumir o seu lugar como outra relíquia - outra má ideia no trem de idéias ruins - da longa evolução dessa coisa que chamamos o Internet?

Isso tudo depende da direção liderança Buzzfeed leva a avançar. O site não pode existir tentando atingir ambos os objetivos - deve quer continuar seu curso pela estrada clickbait beco sem saída, ou ele deve resolver para reformar em um site que é totalmente dedicado ao jornalismo contundente e notícias sérias. Em um caso, a extremidade é assegurada. No outro, há esperança para um qualquer Buzzfeed vai ter orgulho de admitir que lêem.

Então, agora é a sua vez. Você odeia Buzzfeed? Você ama isso? Partilhe a sua opinião na seção de comentários abaixo.

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