Amazon dia privilegiada: por que isso está acontecendo anual e o que aprendemos

15º Julho: eu pop na Amazon. Estou imediatamente agredido por uma barragem de imagens tudo saboreando a sua própria glória: é Dia Amazon Prime, um momento para celebrar 20 anos de história da loja online.

16º Julho: a paz foi restaurada. Amazon nos cumprimenta com uma página normal. Mas essa loucura Prime-inspirado foi confirmado como um evento regular. Vale a pena toda essa confusão?

Qual é a lógica? Quem realmente se beneficia? É win-win para a Amazônia e para o consumidor?

A idéia central

Dia Prime

Gozando de mais promoções de Black Friday, o dia mais movimentado de compras online do ano, Dia Prime parece estar Amazon dando-se um tapinha nas costas, nada mais do que uma venda de flash glorificado.

Mas é mais do que isso.

Também é maior do que a afirmação de que é mais um incentivo para os membros Prime, aqueles que gastar US $ 99 / £ 79 por ano para obter a entrega acelerada e oferece em streaming de TV. O cínico vai chamá-lo o mais recente guff, fresco fora da máquina publicitária. Na melhor das hipóteses, eles chamam de uma indulgência. Na pior das hipóteses, é uma oca cash-grab- o mesmo princípio de marketing que gerou Day Love in Os Simpsons.Amazon Prime é um bom negócio?Amazon Prime é um bom negócio?Amazon Prime parece ser um grande negócio, mas é ele? Nós cavar os benefícios para descobrir se eles valem a US $ 99 por ano.consulte Mais informação

Verão é considerado “downtime” para a Amazônia. Não há grandes eventos que vêm pessoas para acima estão economizando dinheiro para gastar em férias para que eles não vão comprar frivolities- e as vendas estão no seu mais baixo do ano. As vendas estão longe de ser tão elevada como no ano passado sexta-feira negra, quando a Amazon quebrou registros e vendidos 64 itens por segundo.

Agora é o momento ideal para um grande evento: algo para obter publicidade, chamar as pessoas para longe do sol, e de volta na frente de suas telas de computador. Assim como Black Friday, um determinado número de certos itens estavam disponíveis a preços promocionais em um pequeno período de tempo. Geralmente, diferentes ofertas são oferecidos dependendo se você usar o América, Reino Unido, Índia, ou o site australiano.

Produtos e Preços

ofertas de franquia

Dado o hype, você seria perdoado por pensar que haveria uma grande economia em tudo, barra de ações de terceiros e livros auto-publicados. Naturalmente, este não foi o caso.

Em vez disso, foi uma mistura de itens de grande nome, excentricidades nicho, e os componentes eletrônicos ocasionais.

Eles podem ser vistos como modismos, mas eles ainda permanecem populares: itens, tais franquia incluída Doutor quem, Os mortos que caminham, A Guerra dos Tronos, e Os Vingadores (especialmente Age of Ultron tie-ins). A maioria destes vendidos de forma constante, mas poucos pareciam chegar rapidamente os seus limites. Havia, é claro, exceções: a Jurassic World t-shirt foi em menos de 10 minutos. Amazon tem feito bem para alocar os intervalos de tempo certas: os populares foram dadas em torno de uma hora e meia para vender, enquanto menos falado itens foram dadas até 4 horas para se vender. Isto significava que vê “100% afirmou que” foi uma ocorrência regular.

shirt do negócio Mundial Jurassic

Sliders chamou a atenção para itens que você nunca considerou antes e nunca pode considerar novamente - mas olha, é 30% de desconto. Isso deve vir como nenhuma surpresa. Isto é como uma venda trabalha, seja online ou em uma loja real.

meias viagem masculinas em torno de US $ 10 não definir o mundo em chamas. Muitos itens foram atraente, porque o que realmente estava sendo vendido foi um accessory- mais uma vez, tarifa normal. Uma foto de um iPhone 5s ou 6 seria usado para vender uma caixa do telefone.Você deve escolher o iPhone 5s sobre o iPhone 6?Você deve escolher o iPhone 5s sobre o iPhone 6?Antes de ir direto para o novo iPhone 6 ou mesmo o 6 Plus, porque não olhar para os 5s iPhone em vez disso? Isso é o que eu fiz - e eu não poderia estar mais feliz.consulte Mais informação

No entanto pechinchas tecnologia estavam a ser tido.

Na Amazon.com: Norton Anti-Virus (5 dispositivos) por US $ 32.99- Camera D-Link Wireless WiFi Vigilância para $ 47.95- QuickBooks Pro Software Small Business Accounting 2015 para $ 148,99.

Na Amazon.co.uk: A "TV LG HD por £ 95.99- uma Olympus OM-D E-M5 Retrato punho da câmara Kit para £ 566- e um YOGA Lenovo 13.3" 22 Convertible Touchscreen Notebook por £ 399.

Ofertas de tecnologia

Amazon foi especialmente empurrar seus próprios produtos. O Kindle Fire HD 7 era baixo a $ 99 / £ 59 de $ 159 / 119- £ o Kindle normal para $ 69 / £ 39,99, a partir de $ 99 / £ 59.99- e o fogo de TV da vara de $ 39 / £ 35 a $ 24 / £ 19. Todos estes esgotaram em Amazon.com no prazo de 14 horas das ofertas de ir ao vivo.O seu manual não oficial Kindle FireO seu manual não oficial Kindle FireO Kindle Fire é uma ótima alternativa para os e-readers básicas E-Ink do Kindle, oferecendo atraentes novos recursos mais semelhante a um tablet. Seu pequeno tamanho e flexibilidade torna a melhor escolha.consulte Mais informação

Era de valor para os clientes?

Todas essas ofertas relâmpago salvou-lhe mais dinheiro do que o habitual, mas muitos produtos podem ser encontrados mais barato no alto da rua. Eu comparei uma série de itens encontrados a preços mais baratos no Dia privilegiada para lojas reais em meu centro de cidade, e encontrei alguns que não eram muito de um negócio na Amazônia.

Um conjunto de 23 canetas, por exemplo, caiu para £ 14- o mesmo conjunto foi disponível a partir de uma corrente estacionária de âmbito nacional para £ 9,99. Uma loja de livro popular vendido o conjunto completo de A Guerra dos Tronos romances em £ 25, o mesmo que taxa de desconto da Amazon (uma vez que aumentou para £ 32,50). Essa mesma loja ofereceu um conjunto de 10 Capitão Cueca livros para apenas £ 10 - enquanto melhor negócio da Amazon foi de £ 24,99.

Que não era o caso para tudo, mas certamente alguns negócios não eram tão grande como Amazon querem fazer crer.

Sharpies + promoções

É ainda uma outra recompensa para os membros Prime, e um incentivo para participar. Benefícios da Prime são numerosas: um dia ou dois dias de entrega (no mesmo dia para algumas áreas) - também TV e streaming de música - Amazon famosa salvo rua Estripador do machado - e a biblioteca Kindle. Há ainda escondido características Amazon Prime você não pode ainda estar usando.Kindle Unlimited - É realmente vale a pena?Kindle Unlimited - É realmente vale a pena?Amazon de rumores "Netflix para livros" serviço é finalmente aqui: Kindle Unlimited. Em teoria, isso soa fantástico. Mas é tudo o que ela está até sensacionalistas ser?consulte Mais informação

Irritantemente, Amazon só vai deixá-lo ter teste gratuito do seu um mês uma vez, o que significa que qualquer um que teve Prime no passado não pode ver o que o serviço é como hoje em dia, sem pagar taxas completa. Isto perturbou alguns esperando para fazer uso do julgamento no dia Prime.

O gigante on-line foi cancelada ordens na Black Friday 2014, levando mais tempo do que o esperado para entregar aos clientes Prime. O último evento foi anunciado como ainda maior do que isso. Então, ele viria como nenhuma surpresa que mais atrasos iria ocorrer.

Não é assim - pelo menos no meu caso. Eu tenho um aviso de despacho dentro de quatro horas do meu pedido inicial da manhã, e recebeu meus artigos em 16 deº Julho. ordens da noite veio no dia seguinte. Non-venda de item ordens também foram tão rápido.

Muitos que tentaram o teste gratuito para o dia primeiro vou esquecer - talvez de propósito - para cancelar uma vez que esse período é longo. Helen Knapman escreve que este é um problema comum:

“Amazon diz que todos que se cadastrar para Prime é enviado um e-mail informando-os sobre a duração do teste gratuito, como evitar continuar a filiação primeiro-pago, e como cancelar a inscrição paga se alguém tomou-lo sem um julgamento.

“Mas muitos afirmam que eles foram apanhados pela [US $ 99 / £ 79] Taxa depois de não perceber que eles tiveram que optar por sair da filiação de um ano. Outros dizem que eles não acreditam que eles se inscreveu para um julgamento em primeiro lugar, enquanto alguns dizem que acidentalmente clicou no botão de teste, por vezes, de forma destacada.”

O que está nele para Amazon?

100 por cento reivindicada

Mais uma vez, os cínicos dirão dinheiro, ou mesmo uma compensação de espaço de armazenagem, mas Rafi Mohammed argumenta que a Amazon demonstra uma falta de preocupação financeira:

“Amazon não parece particularmente preocupado com a ganhar lucros. Em FY14, por exemplo, a Amazon teve um impressionante $ 89 bilhões em receitas. No entanto, o lucro operacional foi de US $ 178 milhões (assim, uma margem operacional de míseros 0,2%), o que resultou em uma perda líquida $ 241 milhão “.

Amazon Prime é a jóia em sua coroa. Por quê? Porque de acordo com um 2014 relatório final pela Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), há “entre 30 milhões e 40 milhões de assinantes Prime nos EUA, e um total de 40 milhões para 50 milhões em todo o mundo.”

MoneySavingExpert‘S Martin Lewis declarou recentemente suas suspeitas sobre o programa da BBC, cão de guarda que os membros Prime gastar muito mais no site do que os não-assinantes que a Amazon poderia dar o serviço de graça e fazer ainda mais lucro. CIRP estima que os membros gastam uma média de US $ 1.500 cada ano, em comparação aos US $ 625 gastos pelos não-membros. Wired concorda:

“Amazon faz muito dinheiro com os clientes Prime, de acordo com um [de 2013] relatório, que a empresa poderia deixar cair a taxa por dezenas de dólares e ainda sair na frente.”

Acordo de fogo TV vara

Considerando o preço do primeiro-subiram este ano, isso coloca outra questão se é um bom negócio para os consumidores. Por outro lado, a entrega ilimitada do Prime - seu principal ponto de venda - é um motivo de preocupação, principalmente devido à “overusers” - as mesmas pessoas que fazem o serviço tão popular. Seu excesso de confiança no porte postal rápido e ordens seculares prejudicar os lucros da Amazon de Prime.

No entanto, é que a devoção que a Amazon mantém tão caro. Em essência, é o mesmo princípio como cartões de fidelidade. Mohammed diz:

“Primeiro é o eixo do plano da Amazon para apagar tijolo e argamassa varejistas. Com o transporte acelerada ‘livre`, o objetivo do primeiro é descaradamente claro: fazer Amazon a primeira escolha provedor de produto de varejo para os consumidores“.

Amazon quer maior dominância, e um Dia anual Primeiro praticamente garante a lealdade e, de fato, a publicidade - na TV, em sites, em mídias sociais. Dia primeiro-trabalhou a esse respeito: mais pessoas se inscreveram para o período de teste gratuito que em qualquer outro dia único na história.

Que lições podemos aprender?

Na medida em que a Amazon está em causa, que foi um enorme sucesso, superando 2014 do Black Friday, vendendo 34,4 milhões de itens em todo o mundo - que é de 398 produtos por segundo. Greg Greeley, vice-presidente da Amazon Prime disse:

Indo para este, não tínhamos certeza se o Dia Primeiro seria uma coisa de uma só vez ou se ele iria se tornar um evento anual. Após os resultados de ontem, vamos certamente fazer isso novamente.”

A satisfação do cliente não foi especialmente elevada, no entanto, é justo dizer que a maioria dos membros Prime ordenou pelo menos um item. Como podemos gaiola que as compras besta, quando confrontado com o esforço do próximo ano - ou quando outras lojas fazer semelhante (uma “venda atômica”, na verdade)?

Apenas algumas dicas:

  • Manter uma nota de itens que você deseja, e não se desviem.
  • Não comprometa: se você teve seu olho em alguma coisa durante semanas, não engordar para um produto similar em vez disso, só porque ele é 30% de desconto.
  • Fazer compras em lojas também. Os descontos não são exclusivos online.
  • preços pista. É realmente um bom negócio? Vários rastreadores de preços pode ajudar com isso, incluindo esta extensão do Chrome.
  • Se você encontrar um item de “moda” que você está interessado, imagine que você não comprá-lo. Avalie se você realmente lamentar essa decisão - e se você pagaria preço normal para ele.

O que você achou do Dia Prime? Over-sensacionalistas? Ou exatamente o que você esperava?

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