Por que a luta de volta contra ad-bloqueadores deve importa para você agora

O futuro dos seus hábitos de navegação pode mudar.

Ad-bloqueio é controverso: não há duas maneiras sobre ele. Os leitores odeio anúncios, publishers precisam ganhar dinheiro. Isso é apenas como é. Mas até recentemente, tem sido uma batalha relativamente unilateral em que os leitores tinha todas as ferramentas necessárias para ad-blocking, e os editores só tinha de pedir para ser na lista de autorizações. Mas as coisas estão mudando.São Bloqueio de anúncios Extensões do navegador matar o Internet?São Bloqueio de anúncios Extensões do navegador matar o Internet?Uma das razões para o aumento da Internet em popularidade é o custo da maior parte do conteúdo online - ou melhor, a falta de custo. Isso não é para dizer o conteúdo é livre, no entanto. Quase tudo...consulte Mais informação

As empresas estão começando a lutar contra ad-blocking, e isso poderia afetar sua experiência de navegação, se você usar um bloqueador de anúncios ou não.

Aqui estão quatro maneiras interessantes em que os editores estão olhando para obter pró-ativa sobre recuperar receita publicitária.

Desafios legais

Em alguns países, a tomar medidas legais tem sido um método preferido para os editores. AEIO, os desenvolvedores do Adblock Plus (ABP) é em suas mira. Nos últimos dois anos, AEIO ganhou alguns casos legais na Alemanha, e nós ouvimos rumores de potenciais ternos, tanto em França e nos Estados Unidos. Mas, com as vitórias utilizadas na Alemanha, as empresas estão reconsiderando suas táticas.

A maioria dos fatos parecem estar na idéia de que ad-blocking é uma prática anticoncorrencial. Os governos querem sufocar isso antes que se torne um Frankenstein. Monopoly reduz a concorrência no mercado e pode ter resultados econômicos desastrosos. fixação de preços, de exclusividade, a divisão de território, e certos tipos de gerenciamento de direitos digitais são exemplos de práticas anti-concorrenciais.O que é DRM & Por que ele existe, se é tão mal? [MakeUseOf Explica]O que é DRM & Por que ele existe, se é tão mal? [MakeUseOf Explica]Digital Rights Management é a mais recente evolução da proteção contra cópia. É a maior causa de usuário frustração hoje, mas é que se justifica? É DRM um mal necessário nesta era digital, ou é o modelo ...consulte Mais informação

Um porta-voz ProSieben, uma editora alemã que perdeu contra AEIO, foi tão longe como a dizer que sua perda no tribunal foi um ataque à liberdade de imprensa. leis de direitos autorais, também foram discutidos, como alguns editores afirmam que o anúncio-bloqueadores alterar suas páginas sem o seu consentimento (embora esta afirmação parece improvável para segurar muita água, como editores muitas vezes não sabem quais anúncios estão sendo servidos por redes de terceiros no suas próprias páginas).

É uma aposta segura que desafios legais para ad-bloqueio vai continuar, e que eles estarão atolados em tribunais de apelação para os próximos anos. Talvez, até que um juiz os lados com os editores, momento em que empresas de anúncios de bloqueio irá iniciar seu próprio processo de apelação, que vai acabar. . . provavelmente por volta nunca mais.

Observando esses processos legais se desdobrar em diferentes países também será interessante, como a Internet é uma força globalizante forte, e qualquer ação legal tomada contra desenvolvedores ad-block ou usuários vai ser muito difícil de aplicar.

The Rise of paywalls

A conseqüência mais trágica da proliferação de ad-blocking é o aumento no uso de paywalls que negam leitores acesso a conteúdo de alta qualidade. Claro, paywalls ter sido usado pelos sites dos meios de comunicação tradicionais por anos em um esforço para parar de dar afastado seus artigos de graça, mas ad-blocking parece ter acelerado a discussão de paywalls adicionais, se não a sua adopção.Tendência Paywall na Internet [Infográfico]Tendência Paywall na Internet [Infográfico]Sendo um ex-jornalista, posso simpatizar com uma extensão muito grande com a situação da mídia de impressão. Com o ataque implacável da Internet, e as expectativas dos povos que "informação deve ser livre", impressão...consulte Mais informação

O número de sites que têm paywalls é difícil ou impossível de medir, mas se você gastar muito tempo online, você já deve ter percebido um aumento ao longo dos últimos anos. Grandes nomes como o New York Times, a Financial Times, a Wall Street Journal, a Nova iorquino, e a Harvard Business Review são alguns dos maiores nomes de ter experimentado com paywalls.

Se paywalls são eficazes para fazer dinheiro para sites de jornais está em debate, com algumas pessoas dizendo que eles realmente causar um aumentar em receitas, enquanto outros dizendo que eles apenas afastar potenciais leitores. É fácil ver por que uma editora pode estar interessado neste método quando confrontados com a perspectiva de perder receita publicitária, mas se ele funciona é outra história.

Enquanto o bloqueio de conteúdo (ver secção seguinte) é susceptível de aumentar rapidamente, o futuro do paywalls parece indeterminada neste momento. Alguns sites têm visto sucesso com eles, e provavelmente vai continuar a usá-los. Outros, tiveram menos sucesso e provavelmente não (será especialmente porque os usuários obter a melhor esgueirando por paywalls). Nós vamos ter que ver o que acontece.5 maneiras de contornar The New York Times Paywall5 maneiras de contornar The New York Times PaywallVocê sabia que o New York Times passou uma incrível $ 40 milhões com a sua solução paywall recente? Você também sabe que ele pode ser contornado com todos, mas poucos cliques? Se vocês são...consulte Mais informação

Impor com Bloqueio de conteúdo

A mais nova forma e, possivelmente, mais irritante para os editores de ganhar dinheiro em seus sites é o bloqueio de conteúdo, ou um “muro ad-block”: não permitindo que os usuários ver qualquer parte do site, enquanto eles têm um bloqueador de anúncios ativado. Em vez disso, você verá um pop-over ou uma tela dizendo que você não será capaz de ver qualquer coisa na página sem whitelisting o site ou ligar o seu bloqueador de anúncios off. Isso está se tornando uma estratégia popular.

GQ e Forbes se a utilizar esta tática, e outros sites têm trialed-lo. WIRED está pensando em instituir uma parede ad-block em breve. Curiosamente, Forbes oferece-lhe um comércio: desligar o bloqueador de anúncios e você vai ter a experiência “ad-light”, que eles chamam O que eles não dizer-lhe bem na frente é que o “menos intrusiva”. versão ad-luz dos sítios dura apenas 30 dias, após o qual você provavelmente obter os anúncios de força completo ou precisa pagar.

Este tipo de ação é cada vez mais popular, e essa tendência parece destinada a continuar. Pelo menos alguns editores estão relatando sucesso com este método. De acordo com Fortuna,

Matthias Dopfner, CEO da gigante de mídia alemã Axel Springer [,] disse ao Financial Times que após a implementação de um bloco semelhante no seu jornal Bild, mais de dois terços dos usuários escolheu para desligar o seu software de bloqueio de anúncios. Isso significava que 3 milhões mais visitas que poderiam ser monetizados através da publicidade, disse ele.

Isso é um monte de dinheiro, e BildO sucesso é provável para galvanizar outros editores em pelo menos tentando negar usuários ad-bloqueando o acesso ao seu site. Embora ainda não se sabe se outros sites podem alavancar essa técnica para o mesmo grau de sucesso.

Business Insiderrelatou que muitos sites não vi bons resultados ou têm dificuldades técnicas que fazem os anúncios de blocos paredes fácil de se locomover, tornando a eficácia global deste método questionável. Como as empresas continuam a inovar nesta área, a situação vai mudar, mas exatamente como é uma incógnita.

O Plea Polite

Você quase certamente visto esta estratégia utilizada, e sites recentemente- reconhecer que você está usando um bloqueador de anúncios, mas em vez de negar-lhe o acesso, eles simplesmente substituir os anúncios com uma (geralmente) pedido educado que você considere fazer uma doação para o site para mantê-lo funcionando.3 táticas para lidar com usuários Ad-bloco do seu site3 táticas para lidar com usuários Ad-bloco do seu siteDeixando de lado discussões éticas (desde que fiz a minha opinião sobre a última vez bem claro), não deixa de ser verdade que ad-blocking é um problema real para os blogueiros e donos de sites em todo o mundo cuja única ...consulte Mais informação

Eu não era capaz de encontrar qualquer estatística sobre se essa tática funciona, mas eu tenho que imaginar que não é eficaz. A decisão de um editor para correr com esta tática, em vez de uma parede ad-bloco inteiro é fácil de entender, mas se ele continua a ser ineficaz, é provável que vamos ver mais sites mudar para medidas mais agressivas para monetizar seus page views.

O que importa para você

Com litígios contínua e a proliferação de medidas anti-ad-block agressivos como paywalls e bloqueio de conteúdo, o futuro da sua experiência de navegação está no equilíbrio do debate ad-block, se você está bloqueando anúncios ou não. E não importa como você se sente sobre isso, é um debate. Há fortes argumentos de ambos os lados, e um monte de poder de negociação nas mãos dos defensores de ambos os pontos de vista.

É impossível prever o que a próxima salva disparados por ambos os lados será, mas estou confiante em dizer que ela pode afetar diretamente a forma como passamos o tempo na Internet eo que somos capazes de ver gratuitamente. Isto é verdade se você usar o AD-bloqueadores ou não.

O que você acha sobre as medidas que os editores estão a tomar para reduzir ou deixar de bloqueio de anúncios em seus sites? Você doar para sites que pedem educadamente? Ou você simplesmente bloquear todos os anúncios em todos os lugares? O que acontece quando você bate uma parede ad-block? Compartilhe seus pensamentos e experiências abaixo!